|
1、营销的世界杯。福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排第三，品牌价值为1。6亿美元，2014年世界杯累计观看人次260亿、共198个频道转播，自然成为媒体和品牌的群雄逐鹿之地。据统计，巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元，包括可口可乐、强生、现代，雀巢以及伊塔乌银行、Oi通讯等巴西本土公司在为期32天的世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到200万美元，作为企业，在世界杯期间不做点营销，似乎都不好意思跟人打招呼。 2、多屏的世界杯。中国的数据监测公司AdMaster发布的报告显示，在2014年世界杯收看直播的终端选择上，71%的球迷表示PC是他们的首选，其次是电视，还有超过3成的球迷表示，会通过手机看世界杯，球迷通过多屏、多媒体渠道获取世界杯资讯已经成为不争的事实，视频网站、手机新闻客户端、体育类网站/论坛等都将与电视争夺注意力。 例如网易与巴西国家足球队和西班牙国家足球队达成合作，两支国家队官网落户了网易；优酷推出了包括网络短剧、赛事播报、脱口秀，以及亲临巴西，介绍当地的人文地理等的多档PGC内容，同时还将发起多个拍客活动。乐视体育为网友准备了7x24小时的全时段8档豪华自制节目，其中包括由足球“名嘴”黄健翔主持的《黄·段子》、乐视体育当家评论员董路主持的《32夜》、还签约了资深足球专家颜强开设一档节目《快“颜”快语》。2014年将再次成为互联网屏幕和电视屏幕的市场风水岭。 3、移动的世界杯。随着移动互联网的崛起，4G的提速，2014年的世界杯无疑成为移动的世界，相关调查显示，因为时差的关系，对于世界杯的精彩集锦，超过半数的球迷选择在移动屏幕上观看，另一方面，人们的观赛习惯已经改变，加油呐喊和评球骂街的主阵地已经从酒吧转移到了手机和微信微博上，在电视主持人的桌子上放一个品牌标识就可以冒充赞助商的时代已经过去了。 例如，网易新闻客户端全新推出世界杯特别版，新辟“世界杯”栏目，包括个性化定制版赛事报道+趣味性互动两部分，在新闻客户端几个王牌节目基础上，网易加大了内容策划的力度，比如《每日轻松一刻》，《网易能见度》等，同时还推出了趣味性互动即猜谜游戏和集球星卡活动，投入过亿的世界杯“球星卡”线上集卡活动将贯穿于世界杯从预热到开赛的始终。央视则引入微博成为独家合作伙伴，CCTV-5还推出足球知识问答直播节目《5要赢》，实现了国内电视领域首次实现栏目直播与手机、PAD等的多屏互动。 各类手机APP也开始各显神通，例如，“365日历”在巴西世界杯赛程公布伊始，就推出了“2014巴西世界杯”日历，所有比赛都会在“日历”中清楚展示，网友还可以一键添加“日历提醒”。有道词典则鼓励用户证明自己是真球迷，利用其全球语音库，设置支持球队国家的例句发音，并通过SNS平台分享，持续传播影响，另外，有道在PC和手机端查词的过程中，开展原生广告服务，将广告信息通过例句方式，潜移默化的影响用户。 （责任编辑：职场达人） |
