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4、相关主题产品的世界杯。如果你在网上输入“世界杯”，世界杯T恤、球衣、吉祥物、拖鞋、纪念品等各式各样关于2014年世界杯的物件层出不穷，电商网站上，“世界杯走起”“世界杯购物季”等字样充斥屏幕。 球衣、球鞋、世界杯吉祥物、球迷贴纸、手环，啤酒、零食，就连熬夜提神的保健食品同样大卖。就连银行也紧跟潮流，推出相关主题产品，包括世界杯主题特色理财产品、信用卡等产品纷纷上市，均为球迷专门打造，例如，建行专为热爱足球运动的客户群体精心打造VISA品牌单标识专属信用卡—龙卡足球世界杯信用卡，以2014年巴西世界杯为主题，为了配合龙卡足球世界杯信用卡产品上市，建行还将配套推出揭幕赛竞猜赢取比赛指定足球和冠军决赛竞猜赢取比赛运动背包等专项促销活动，农行则在2014年世界杯期间为球迷量身定制了球迷专享理财产品，个人网银、掌上银行渠道均可抢购，可谓是消费、理财两不误。 5、啤酒的世界杯。AdMaster针对世界杯期间消费者的消费喜好等研究显示：球迷喜欢购买饮品、零食等为观看世界杯助兴。啤酒、碳酸饮料和茶饮品则是首选的三种饮品，其中啤酒是大部分球迷的首选，选择高达56%，世界杯自然又成为啤酒的盛宴。 淘宝天猫数据显示，啤酒在最近七天的搜索指数环比增长近3倍，与去年同期相比增幅高达27倍，而本周世界杯正式开赛，球迷在淘宝和天猫上淘走了1700万罐啤酒，在全球最爱喝啤酒的国家捷克，这些啤酒够全捷克人喝上近两天。而青岛啤酒和德国啤酒成为球迷的最爱，高居啤酒销量前两位。在淘宝天猫所推出的“扫码世界波”活动中，有近1700万人次参与到青岛啤酒扫码互动活动中，其中有120余万人成功获赠啤酒红包，按旗舰店最便宜的青岛啤酒3。9元/罐计算，仅此一项活动，球迷就可从旗舰店领走了1100万罐啤酒。因此，世界杯自然是啤酒品牌提升品牌知名度和塑造品牌的绝佳机会。 6、本地化移动营销+O2O的世界杯。世界杯期间不仅仅是观看赛事，与球迷聚会等等相关的结合社交、餐饮、团购等本地化+O2O业务也成为2014年世界杯热点。例如，国美在线联合百度钱包推出“请全国人民免费喝啤酒”的世界杯活动，5月28日18：00至6月6日24：00，球迷只需要登录国美在线或者百度钱包象征性付费1分钱，即可去国美在线线下门店自提6听哈尔滨啤酒。 本地化移动广告平台点媒Lomark则结合本地化技术，帮深圳最大的专业眼镜连锁机构博士眼镜与意大利品牌Police 眼镜设计了一个“帮内马尔找回大力神杯”的互动游戏，通过触屏射击的游戏，在游戏中植入police眼镜的品牌——球星内马尔带上眼镜，从球星变身帅气警探，射中小偷，找回被偷的大力神杯，同时，通过LBS位置服务，找到离用户最近的博士眼镜实体店，促进用户消费行为的发生，将广告效果转化为实际的价值。与世界杯相关的消费与线下终端的O2O营销，也可以为企业带来新的增长点。 （责任编辑：职场达人） |
