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第二级、设计上创新 代表产品：运动毛巾 产品形式：带有2014字样，其中0是足球图样 晋级特征：从外包装借力到产品设计本身上的世界杯元素 相信在这款运动毛巾投产之前，应该经过了心理对抗：更多保持朴素的品牌调性还是更多体现世界杯的多彩？毛巾又不同于啤酒，世界杯不会对毛巾销量有多大提升。所以这款产品选择了保守产品借力方案，一来没有任何侵权的元素，二来保持了产品品牌调性，三来没有增加多色的工艺成本，四来不会因为粗糙的染色影响使用体验。但是，也没有世界杯的即视感。在细节上，足球图样没有本届世界杯特征，而是常规的足球，没有当下感。所以不妨进一步，应用主要球队的配色及几何图案设计产品（如罗技世界杯版鼠标），而不采用2014字样，这样即便压货到2015年，也不影响销售。 除了毛巾，还有很多世界杯主题的床品。三件套倒是没问题，四件套已然不符合消费群特征了。暂不赘述。 三、场景上创新 代表产品：小包装樱桃 产品形式：包装文案是替球迷写给老婆的道歉信 晋级特征：从产品设计本身的视觉元素到产品附加功能 替消费者说一些不会说、说不出的话，这个初衷很赞。单纯从水果本身挖掘，无非是新鲜、口感之类，除了缩短供应链、保证口感、降低价格，水果的突破口很少。 有一种荔枝叫“妃子笑”， 唐朝诗人杜牧：“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的诗句。妃子笑这个品种，源于唐玄宗李隆基大老远的弄来荔枝以博杨贵妃一笑。一个历史上的负面故事却是女人心理的爱情正能量。让水果像花一样代表某种两性语言，这恐怕是最好的突破口了。 所以，同样是简单的包装创新，“求原谅装”的樱桃多了附加功能。只是有多少整宿看球的大老爷们会上网搜罗水果呢？ 又有多少需要去讨好老婆才能看球呢？所以，从用户角度出发，有老公向老婆的“求原谅装”，用买家角度出发，也可以有老婆给老公的“别太累”装。 四、心智上创新 代表产品：世界杯人物面包 产品形式：如球衣造型的 晋级特征：从产品附加功能到心理诉求 这个面包烤的不算成功，其新意也不多，但是对于众多借力于世界杯的产品创新而言，已经足够了。 国际足联和国际足球协会理事会曾经一度拒绝了“本线技术”。其中有一条看似莫名的理由，大概意思就是科技会破坏争议给人带来的乐趣。在始稷看来，这种乐趣具体化，就是情绪波动和释放带来的快感。和上边的“求原谅”一个逻辑，人的活在情感里的动物，在感性下会加快消费决策，所以任何产品让人感性起来就成功一半了。 （责任编辑：职场达人） |
