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许多开始由转向，也逐渐从进入品牌营销战略消费。大能迅速聚积各种和强大的创造自己的品牌营销战略帝国，但对众多的小公司来说，怎么利用"捉襟见肘"的财力建设自己的品牌营销战略？ 突出你的独特性 成功建立品牌营销战略的前提是本身拥有对和有的，品牌营销战略是把这种价值强调出来，并在消费者心智中与区分开来。因此小公司一定要根据自己所处的发展阶段、或的市场态势、消费者的消费等因素来选择合适的品牌营销战略建设方法。 首先，的市场领域，人们关心产品或服务的功能性，与新不断被开发。小公司要建立品牌营销战略，关键在于突显产品差异，塑造更好的产品。 通过做品牌营销战略。口碑营销在不同的接触点和消费者对话，让消费者理解产品和品牌营销战略进而主动帮你。地位主要得益于其口碑营销的成功。Google以牺牲暂时的为代价，简洁干净，淡化了气息，完全突出了搜索功能；Google拒绝搜索排名的付费服务；Google可供检索的语言版本和页面数量丰富；等等。这使、对手、、等不停它、讨论它，在全世界得以快速的流传，使得Google在人们心目中的地位一次又一次得到强化和提高。 其次，在产品趋向同质化的市场领域，消费者经验增加，人们开始注重产品使用中的感性利益，超出功能要求。小要建设，关键在于形成独特的形象，附加更多感性利益。 助做品牌营销战略。借助于渠道（、、商甚至是）小投入对现实进行近距离宣传，直接影响或改变消费者的选择。比如"公牛插座"。公牛公司在没有一分钱的的情况下，通过渠道中商户的横幅和上的横幅来进行宣传，引导自己的更多的感性利益。公司从初创到获得""只用了短短的10年时间。 借助营销战略做品牌营销战略。区域品牌是发展的产，是某地域的营销战略的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某或某产品较高的和。"区域品牌营销战略"与单个企业品牌营销战略相比形象更直接，是众多通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌营销战略精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌营销战略效应。典型的区域品牌营销战略比如温州"中国鞋都"，虽然温州绝大多数企业是中小规模的，但经过明确的分工和，形成了完整的和的体系，集成强大的，形成强势区域品牌，有助于温州鞋类企业品牌的成长，很多温州鞋类小就可借助这一区域品牌的"搭载效应"成功推出自己公司的。 再次，在同质化的领域，激增、，对品牌形象无暇顾及，对感性关心减少。小公司要建设品牌，关键在于成为某类产品的代表，方便消费者识别、与购买。 实施做品牌。品类是根据消费者的进行分类，而不是根据的属性进行分类，是基于消费者的心智，因此新品类形成的品牌容易在消费者心智中刻下烙印，能让消费者印象深刻，在消费者心中被为，意味着正宗，其他后来的或相关的品牌都是仿制品。郑州思念2006年成为北京奥运会速冻包馅食品独家，从公司初创到成为不到10年时间，其归功于品类创新，通过"思念小汤圆"分化传统大汤圆市场，通过"思念袋装水饺"产品分化传统散装水饺市场等，使自己的定位不同于强势品牌对手龙凤、三全，向消费者传递新品类，在分化后的市场做品牌。
（责任编辑：职场达人） |
