|
（高调上线带来的长尾流量） 好处三：优质产品 作为新产品高调上线的一个必要但不充分的条件，当把产品上线当作一种仪式感或者说是一个非常重要的历程碑，我们就会发自内心的想提升产品质量，从设计、内容、技术、推广上都会给自己提更高的要求。 毕竟质量不过关的产品，把上线做的越高调，这脸啪啪打的越响。 关于如何做优质的产品，这里的建议是早期产品要简单，集中资源打磨核心功能和内容，直到自己满意为止。 结合自己的项目经历，写了这么多关于高调上线的好处，不知道各位是否已经认可我的“新产品就应该高调上线”观点。如果是话请继续向上滑动，小贤针对创业公司和成熟企业分别聊一聊他们应该如何高调的做新产品上线。 创业公司如何高调上线新产品 创业公司想做到高调上线新产品，需要通过各个关键环节的提前准备来弥补资源和预算的不足，把这些有利于提升下载量的事情而做到极致。 1、 确定目标和上线时间 古人有云“天时地利人和”，能够 设置团队觉得合理并认可的目标就是一种“人和”。 这里的目标主要是指上线当天的产品下载量和榜单排名。不同经历的人对这个目标有不同的设定。对从未做过互联网推广的来说，可能做到分榜单前30名就算满意了；要是推广老司机的话，估计他的目标会是到免费总榜单的前30名。 在高调上线这件事上可以把“天时”理解为选择合适的时间进行推广。 时效性节日不合适，因为全网都在搞大促用户注意力分散不利于产品获取用户，而且在节假日的流量成本也高，推广效果应该不如平常来的好。
新产品上线推广的最佳时间点应该是在某段目标用户对产品产生强需求的时间， 比如小红书将一款产品的上线的时间放在圣诞节前夕，它的目标用户在这个时间段里有着“去香港购物，希望有一款工具来告诉我买什么最合适”的强需求。 （圣诞节前夕的香港购物指南上线） 2、 应用商店的优化 想做好应用商店环节的提前准备工作，首先要了解产品在应用商店里的所属分类情况，通过与其他产品的渠道推广童鞋交流，需要大概知道“前多少名，需要多少下载量”，现在小贤可以告知你的是想到苹果应用商店旅游免费榜单前50名至少需要1000个下载量。 其次是做好产品在应用商店里的描述和评论的优化，它们是用户下载产品的核心影响因素，有设计感的屏幕快照和详细、个性的产品描述，外加产品的五星好评都是产品在应用商店的优化关键。
3、推广渠道的准备 对创业公司来说，推广是实现新产品高调上线的最大难点，我们都曾绞尽脑子的想如何低投入的获取用户（在公众号「产品菜鸟汇」回复关键词“低成本”可看21种低成本推广方式”）。 这些大家都熟知的QQ群、论坛、微信群、互推、问答营销、EDM等 推广虽然是成本低了，但每一个方式单独带量的效果并不明显。 以QQ群推广为例，假设你一天能够加10个目标用户集中的群，然后当天在群内丢广告，转化率高的每天也只能为产品获得30个用户，这点量对提升产品在下载榜单的排名来说真是不痛不痒。 怎么办呢？ 创业公司想要低成本实现高调的新产品上线，运营可以在上线前做好 论坛和微信群、互推等 渠道铺垫。同样以QQ群为例，这个渠道不应该每成功进入一个群就丢广告，而是先聊着等添加上100个群，把这个渠道养肥了在上线当天集中投放广告，实现QQ群为新产品的高调上线贡献300用户量。 推广渠道的准备除QQ群、论坛、问答营销、互推、微信群，还需要做媒体公关准备，提前向36氪、创业邦、虎嗅网等创业媒体沟通新产品推荐和写稿事宜。为扩大的媒体的宣传面，可以到万能的淘宝采购主流科技媒体的发稿服务，做到上线时媒体渠道多点发声。 （责任编辑：职场达人） |
