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马云 马云对移动互联网踌躇满志，却又对横在前面的微信一筹莫展。三八节，成为阿里再续双十一辉煌的机会。不过这一次幸运女神没有降临，阿里花了钱，节没造起来。 三八生活节：天不时、地不利、人不和 从3月2日0点接受预定开始两分钟内，杭州新白鹿餐厅放出的3月8日的85个餐桌订位，预订一空。在当天开始接受预定40分钟后，新白鹿、金钱豹、小南国等19个餐饮商家的位置就售罄。此外，全国200家KTV的20000个包厢基本都被抢光了，200家影院的200万张影票也被抢光了。 85个餐桌用了两分钟，19个商家用了40分钟，全国20000个包厢“基本”被抢光。在阿里海量的营销资源支持、3.8元的折扣力度之下，这并不算什么喜人的成绩。商家参与比例小，用户抢单积极性不及预期，在团购网站和电商秒杀活动的对比下更是相形见绌。 天不时：三八节恰逢周末，一大早马航事件不幸发生，所有人的注意力均集中于此，除了阿里，没人关心什么三八节。这样的状态一直延续到周一，腾讯与京东合体成为新热点，三八生活节继续被冷落，只得再等一年。 地不利：本地生活服务，不是互联网巨头擅长的菜。拓展传统商家的重活、苦活和脏活，只适合美团网、大众点评、58同城这样的玩家去干，它们是中间人，销售+服务导向，在技术、产品和互联网推广上较弱。BAT则是反过来，阿里有销售基因和庞大的电话销售团队，但是做B2B的，与O2O是平行世界。除此之外，本地生活服务的“本地”属性，意味着空间和时间两个纬度都要大投入，不同城市地推，本地商家资源需要定期维系和持续拓展，商家选择多，切换成本低。 人不和：百度这一昔日低调的玩家，在三八节前高调跳出来，用比阿里力度还要大的折扣力度做三七女生节，截胡阿里，百度指数显示糯米在活动开展之后，被拉升十倍以上至13万，百度小试牛刀获得关注。腾讯在三八节并没有大的狙击动作，补贴百来万送几桶芝麻油，它的大招是合体京东火烧马云后院。其他的垂直电商大搞桃花节、蝴蝶节等促销活动凑热闹。百度牵头狙击线下，腾讯牵头反攻线上，大家默契地狙击阿里独享三八节的计划。这是人不和。 三八生活节整个模式与双十一并不一样。双十一是商家让利，阿里吆喝两边的人聚过来交易，主要是线上技术投入。在移动端阿里还没有这样的号召力，一边搭台，一边花钱补贴用户，吸引商家过来。不同的玩法、不同的结果体现了阿里在移动和PC端不可同日而语的资源整合能力。 攘外必先安内，搭积木难度极大 （责任编辑：职场达人） |
