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网络图片 糖果市场消费特征 1、消费者认为好糖果产品需要具备的核心条件 消费者认为好的糖果产品需要具备的核心条件首先是口味，占消费者选择比率的32.3%；其次是营养占消费者比率的23.5%；卫生占11.85%；糖果的价格占10.2%；往下分别是产品包装占7.8%；品牌占6.55%；其它核心条件的选择比率很少。可见口味、营养、卫生、价格、包装和品牌是好糖果产品必须具备的重要核心条件。 2、消费者经常吃糖果的时间 在空闲时吃糖果的消费者比率最多，占40。3%；出去玩的时候吃糖果的比率占19。4%；看电视的时候吃糖果的消费者占18。1%；在上班休息时吃糖果的比率占14。5%；其它时间吃糖果的消费者比率很少。不难看出糖果是典型的休闲食品。 3、消费者最喜欢购买的糖果包装 调查结果显示，消费者最喜欢袋装糖果，占消费者比率的37。3%；其次是盒装糖果占消费者选择比率的28。0%；最喜欢桶装和散装糖果的消费者比率分别为17。5%和16。6%。可见袋装和盒装两种包装的糖果更符合消费者的需求。 4、消费者认为每袋糖果最适合的容量 消费者认为每袋糖果最适合的容量为150克的消费者比率最高，占消费者选择比率的26。0%；认为每袋糖果容量200克最适合的消费者比率为20。5%；认为100克和50克最适合的消费者选择比率分别为14。1%和13。8%；认为250克和300克适合的消费者比率分别为10。6%和8。7%；其它容量的选择比率很少。可见每袋糖果在50-300克之间的不同容量，都是符合消费者需求的。 5、消费者认为每盒糖果最适合的容量 消费者认为每盒糖果最适合的容量在300克的消费者选择比率最高，占31.7%；其次是认为200克最适合的消费者比率为24.9%；认为每盒糖果400克最适合的消费者比率为17.2%；认为100克和500克最适合的比率分别为11.0%和10.4%。可见每盒糖果的容量在100-500克之间的不同容量都是符合消费者需求的。 6、消费者经常购买糖果的地点 消费者在大中型超市购买糖果的比率最高，占69.9%；在小型连锁超市购买糖果的比率为15。9%；在商场购买糖果的比率为5.5%；在学校小卖店和社区小卖店购买糖果的比率为4.9%和3.2%。虽然大中型超市是消费者购买糖果的主要渠道，但也有30%以上的消费者在大中型超市以外销售终端购买糖果产品，可见这些渠道也是糖果产品的重要销售终端。 做大市场规模的营销建议 1、对糖果产品品牌规划策略的营销建议：糖果企业应进入中高端糖果市场，成为这个市场领域强势品牌。采用低价竞争策略，不仅企业很难获得发展需要的利润，产品也难以成为地方或区域性的知名品牌。 （责任编辑：职场达人） |
