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2、企划目的（销售促进等） 3、企划主题（活动主题） 4、对象商品 5、企划内容（如赠品的种类、赠品的赠送方法） 6、企划的对象（目标顾客） 7、企划的目标（来店顾客人数、促销期间销量等） 8、促销场所（店内） 9、促销时间 10、店内装饰 11、制品种类（广告传单、POP、卡片等） 12、通知方法（广告等） 13、运营企划 14、企划的效果（顾客数、销量以外的预期效果） 企划的哲学及原则 一、企划的哲学 企划的方法是由企划的观念所决定的，而企划观念最本质的内涵来自于企划的哲学。 1、企划就是善于利用他人的智慧与金钱。 企划成功=他人头脑+他人金钱 2、企划是令人愉快的表演 企划最重要的是要以看的人、读的人、听的人为观众，演出简单、易懂且有趣的戏剧。 3、企划是一种促销活动 企划工作本质与推销是完全一样的。可以认为，企划也就是推销。不能演出的戏剧等于卖不出去的作品，毫无价值。企划不能推销出去，等于在商场上找不到买主，再优秀的创意也要遭到失败的命运。 4、企划是一种互利行为 为成功实施企划，企划者必须事先明确决定企划的“利益享体”。即使是根据自己的创意立案的企划，如果所得的利益不能分享给大众，想独自占有，这种企划也是不可能成功的。 5、企划没有固定模式 6、企划是美的艺术 7、企划是一种服务活动 8、企划没有专门领域，但需要渊博的知识 9、企划是“能卖的点子” 在企划中没有“不可能”三个字。无论在任何绝望的情况下，只有企划不会被封杀。企划是使有价值的产品服务“商品化”。 二、企划的原则 企划者除应明确以上的企划哲学外，还应正确把握运用企划方法的原则。 1、企划应力争第一 现代社会流行的差别化经营策略就是“与众不同”，而“第一”是实行差别化经营的必要条件。 2、企划应超脱“经验” 3、企划应当机立断 4、企划应扩充膨胀 5、企划应“大胆假设” 6、企划应“领先攻击” 7、企划应设定“规模” 8、企划应积极主动 9、企划应明辨“性质” 10、企划应有好奇心和游戏心 11、企划应亲身体验 12、企划应明确“对象” 13、企划应注重实效 14、企划应排除障碍 15、企划应善于沟通、磋商 16、企划应敢于实现梦想 17、企划应以“软件”为重点 18、企划应有详实准确的情报 19、企划应活用“战略”与“战术” 20、企划应根据人类行为来规划 编辑 马燕捧 （责任编辑：职场达人） |
