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但拼多多却在阿里一家独大的情况下逆势而起，这指明了流量洼地的方向。唯品会做了云品仓，网易严选做了网易推手，贝贝网做了贝店，楚楚街做了楚楚推，达令做了达令家，随着微信小程序的门槛降低和社交电商玩法的开发，苦于流量压力的中小型平台纷纷转型社交电商。 3. 小程序电商 2017年开始，微信电商的声量越来越大，与之伴随的，是小程序功能的完善。去年11月，小程序新增“微信小店”功能，起初和微店没太大区别的小程序，随着小程序入口和触达场景的丰富，成了创业风口。 今年一月，腾讯投资了为公众号自媒体提供技术、供应链、选品、售前售中售后等一整套电商运营服务的SEE小电铺，扶植小程序电商生态。4月24日，京东正式推出了开普勒轻商城小程序，开始做小程序的平台服务商。京东微信手Q事业部张静也有透露，今年京东会将微信购物小程序作为重点。 从去年1月小程序上线以来，微信小程序的入口就不断更新、持续开放。目前微信上的小程序入口已超过60个。小程序的留存一直是问题，通常与有订阅机制的公众号绑定，在最新的微信版本中，小程序终于能固定在了顶部，变成比较稳定的入口。 小程序的留存电商难以独立存在，离不开公众号引流。有订阅和分享机制的公众号，有比小程序更强的关系链。 微信电商有一点让人诟病，那就是低端，2017年12月微信上线“官方精品店”功能，一开始就瞄准了奢侈品和国际品牌，不过买账的品牌少之又少。 5月30日，微信官方出品的WeStore小程序精品店已经正式上线，试水售卖微信周边商品。精品店小程序会展示三个部分：品牌主页、品牌精品店、官方公众号，其中，品牌微主页是在 4 月 26 日新上线的功能，品牌精品店则进行了升级。这意味着微信想继续吸引品牌方入驻进行展示和售卖。 4. 朋友圈广告 7月8日，微信官方宣布全新开放“数字营销新能力”，可在朋友圈进行广告投放。这可能会戳到阿里命脉，因为阿里是国内最大的广告商，主要收入都来自给平台上的商家提供引流服务。 微信宣称，朋友圈广告可以带来亿级曝光，抓住顾客碎片时间，同时支持智能化定向投放，依托微信支付精准消费数据，向新老顾客投放广告。广告可以与电商形成营销闭环，拉动微信内电商发展。 微信的围墙内，正变得越来越热闹。 阿里撒币，共筑“墙外墙” 为什么微信上的流量便宜呢？因为社交流量是私域流量，微信群、公众号粉丝，其他社交平台例如今日头条、微博、抖音等有社交链和粉丝留存的平台也同样如此，这些都是私域流量，能反复利用，而不是像公域流量一样需要不断购买。 微信的围墙内有十亿用户，并且微信在丰富功能占领用户越多的时间，触达越多的场景，微信营销价值越凸显。 而阿里平台是公域流量平台，其商业模式就是提供精准广告营销，将公域流量效率最大化。 手淘月活5.5亿，是阿里系用户数量最多的APP，现在的手淘，有淘宝头条、有好货、微淘、必买清单等内容类模块，涵盖图文、短视频、直播、问答等不同内容形式。 其中最明显的是淘宝头条和微淘，淘宝头条类似今日头条，以信息流形式推送自媒体内容，微淘则能让店铺给粉丝推送店铺动态，还有晒单展示，形成一个消费者互动、商家运营私域流量的社区。
淘宝头条和微淘 短视频则是淘宝的下一站，现在视频已经进入淘宝主搜，宝总裁蒋凡认为未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播，而短视频和直播，也都是私域流量的运营方式，淘宝越来越强调淘宝的内容化。 除了手淘，阿里系用户数量较多的还有支付宝、钉钉。 支付宝装入了很多与微信相对应的功能，比如生活号对应公众号，支付宝小程序对应微信小程序，生活圈对应朋友圈，此外，在支付宝搜索，可以看到资讯入口。 钉钉有过亿用户，但本质是智能移动办公工具，跟社交关系不大，钉钉最新的动向是上线“智能导购”功能，主要还是私域流量的留存与管理，对标了微信小程序的部分功能。 阿里内部的一系列社交、内容布局有作用吗？肯定是有用的，但可能没有很大。2017年6月，阿里系APP使用时长占比为6.7%，2018年6月则下降为6.4%。阿里没有抢到用户的时间。 所以在围墙外，阿里为了保持增长，稳固广告地位进而稳固电商地位，不得不投资流量源，更大范围、更多场景、更长时间触达消费者。 （责任编辑：晨鸿） |
