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根据央视市场研究（CTR）的多年跟踪研究显示，主要媒介日到达率的发展趋势中，OOH的到达率从2013年之后，一直维持在84%的高位，是到达率最高的媒介。 从2018年广告主对各类媒体的费用分配比例计划来说，OOH是仅次于互联网（37%）和电视（22%）之后的第三大媒介形态。并占市场绝大多数的、营销规模在50亿以下的中小型以及微小型企业，会把全部广告支出的23%以上投放在OOH上。 因此阿里投资分众，是对其全域营销能力的又一次加强，凯度咨询认为，分众拥有基于电梯的线下营销资源。阿里巴巴有线上消费者、线上媒体和大数据积累。二者合作应该能够催化出新的充满创意的营销形态和商业机会。
同样，布局短视频也是抢夺流量赛道，据QuestMobile数据，短视频是用户使用时长增长最开的行业。抖音7月17日消息，抖音对外公布国内日活达到1.5亿，月活达到3亿，全球月活跃用户数超过5亿。而今年春节，前抖音的日活也仅仅4000万人，抖音的发展速度已经让腾讯忌惮。 而且相较于图文，短视频更具形象性和可读性，也更容易激起消费者的购买欲望，通过短视频可将娱乐和营销进行深度融合，而移动通信继续也在发展，电商内容的形式正从图文向短视频转变。 早在5月份，便有消息传出淘宝短视频独立客户端“独客”将在6月份上线，但现在仍无消息，而抖音出海的战略业余阿里国际化的战略一致，投资抖音，恐怕是板上钉钉是事情。 从昨日阿里自造“来往”，到今日阿里“撒币”流量布局，阿里对社交已有“不死之心”，或许新的大戏才刚刚开始。 （责任编辑：晨鸿） |
