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网络图片 最近几周，乐视的处境简直可以用冰火两重天来形容。一方面，半路杀出的广电总局用一纸机顶盒禁令让乐视的股价两度跌停，另一方面，8月25日乐视高调宣布旗下“乐生活”已于8月18日上线测试，标志着乐视正式进军生鲜电商行业。 在主营业务遭遇重挫的关口，乐视在生鲜电商上的新举动多少转移了些公众及媒体的注意力，然而，乐视布局电商进入门槛较高的生鲜领域，首先就面临不少问题的考验。 乐视生鲜电商团队的搭建是否完成？ 在25日之前的十几天里，相继爆出了本来生活网副总经理蒋政文，当当网CMO郭鹤加盟乐视的新闻，显然乐视在为它的电商管理层补钙。其中，蒋政文出任乐视农业副总裁，负责乐视生鲜平台的运营管理工作。蒋政文此前曾在因褚橙而红极一时的本来生活网担任副总经理，褚橙的成功得益于媒体出生的本来生活网团队在媒介方面得天独厚的资源，以及运作媒体话题的功底，跨界创业的媒体人在电商营销上确实有他的天然优势。 除了引入高层领导外，乐视农业的招聘也同步开展。可见的乐视农业招聘信息显示，已经上线的乐生活，招聘的中层领导中仍有生鲜采购经理、市场运营经理和SEM经理在列。三个经理级的岗位几乎涵盖了从生鲜电商命门的产品采购，到运营统筹，再到流量获取环节。也就是说，初步定于10月全品类上线的乐生活，其主要的中层队伍却仍在组建中。乐生活上线后，零星能在电商门户网站看到相关报道，除此之外尚无大的营销动作。而在乐视大本营，乐视网首页及旅游、亲子等相关子栏目中均未有生鲜电商的推广信息，乐生活主页上，也只是简单的产品介绍和预订入口。营销上过于安静，不得不让人怀疑很大程度上是否与骨干团队尚未搭建完成有关。 乐生活在产品产地上的争夺能否经受住考验？ 已经上线的乐生活平台主打的首个单品是大闸蟹，但乐生活大闸蟹的产地却自辽宁的盘锦，到苏南的阳澄湖，纵贯大半个中国，囊括6个不同产区，为此乐生活喊出了“六大中华绒螯蟹核心产区，联手破除阳澄（huang）湖（yan）”的口号。有意思的是，乐视想要革命的神话对象，阳澄湖大闸蟹也在自己的产地名录下。 提起大闸蟹人们自然会想到阳澄湖，阳澄湖大闸蟹“蟹中之王”的美誉早已名扬天下。反观乐生活大闸蟹其他几个产地，名不见经传的安徽沱湖，以咸鸭蛋闻名于世的高邮等诸如此类，消费者买不买账还是大问题。毕竟，为什么消费者要吃大闸蟹？除了大闸蟹味道好外，更重要的是人们对阳澄湖大闸蟹盛名由来已久的仰慕，各地消费者品尝的不止是味，也是名。数百年来文人骚客与食客们的歌咏，再加上当代营销人的推广，阳澄湖大闸蟹已然成为大闸蟹的代名词。乐生活想要扭转人们已有的“大闸蟹就认阳澄湖”的认知，先要改变消费者心目中给阳澄湖大闸蟹的定位，需要额外付出的营销成本代价很高。再者，其他以阳澄湖大闸蟹为主要卖点的生鲜电商会坐视搅局者乐生活不管么？舆论战一起，阳澄湖大闸蟹多少年来积累的口碑岂是轻易能被颠覆的。 （责任编辑：职场达人） |
