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网络图片 由于众所周知的原因，导购平台在触碰到行业的天花板之后不得不做出转型。至于“天花板”为何物，不言自明。其中的道理很简单，寄人篱下难免受制于人，小打小闹时无伤大雅，但做强做大后就难免遭到封杀。不过，飞来的横祸并没有让美丽说、蘑菇街一蹶不振，反倒是起到一种“置之死地而后生”的效果。 美丽说转型做了垂直平台电商，并启用了新的支付系统，蘑菇街则围绕“买手”重新打造品牌，同时进军化妆品特卖。而折800和自称“卷走商家最后一层皮”的卷皮网则前仆后继，在转型上做着努力。导购平台目前的整体状况，一言以蔽之——不是转型了就是走在转型的路上。前事不忘，后事之师，美丽说和蘑菇街的转型经验对于其他平台而言显然有着重要的借鉴意义。 已转型：美丽说、蘑菇街陷入商户争夺战 仅仅在遭遇封杀半月之后，美丽说便上线了新的商家交易系统。而蘑菇街也随后宣布了全新的品牌战略，并表示由于众所周知的原因，将上线新的支付系统。出于相同的无奈之下，二者的应对方式如出一辙，既迅速建立起闭环的交易生态。 美丽说和蘑菇街无论在产品定位、商业模式还是遭遇上都有着惊人的相似之处，以至于商家们无法将二者做出区分。在商家见面会上，美丽说如此表述其平台定位“女性专属电商购物平台，致力于用最优的互联网技术颠覆女性时尚行业”，而蘑菇街的表述则是“从时尚女性消费的角度来做电子商务平台”。 即便是业内人士看来，二者的定位并无太大区别，这就难免导致商家出现重合，事实上也的确如此。对于商家而言，无论是美丽说还是蘑菇街，本质上都是分销渠道，二者并不冲突。许多在美丽说开设店铺的商家同时也在蘑菇街开设有店铺。但对平台的品牌而言，无疑是一种伤害。尽管如此，美丽说和蘑菇街还是相继展开了同样的重金招商的市场策略。 美丽说推出“美丽100”计划，抛出10亿元扶持100家日销售额过百万的优质商家，蘑菇街也在8月份推出5亿元商家扶持计划。数据显示，美丽说已有1万多商家入驻，而蘑菇街也已超过6000商家。这些商家部分来自长期在平台上投放广告的广告主，部分则来自重金诱惑之下闻讯赶来的新商家。 遭遇相同变故的美丽说和蘑菇街，选择了同样的转型垂直电商平台之路，在商家的抢夺战中，昔日难兄难弟再次狭路相逢，不过这场战役才刚刚开始，未来在流量入口的抢夺上二者难免还会花费重金。 正转型：折800玩特卖，卷皮网搞自营 （责任编辑：职场达人） |
