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2014 年是大众点评团购业务关键的一年，年初曾高调称三四线城市要打“翻身仗”。如今一年时间未到，大众点评为何转而唱衰团购？其实不难发现，投入与业绩极度不匹配，让团购业务逐渐成为大众点评的一个包袱。曾试图搭上团购概念顺利上市，如今也已成黄粱一梦。 最近七天，大众点评的百度指数突然迅猛飙升，整体和移动同比分别匪夷所思的猛增了274%和801%！大众点评的PR文章也突然集中涌现，显然这是即将步入第12个年头的大众点评，在屡屡冲击上市受挫后，在为又一次冲击上市猛造势。这一次，大众点评的努力能成功吗？ 在最近大众点评对外界的频繁发声中，有一个很有意思的论调，那就是淡化团购，重提广告。其联合创始人李璟最近接受采访时便说，团购是一种商家促销手段，并不适合作为一种独立的商业模式。 如果我没记错的话，当年大众点评可是因为杀入团购业务而放弃了上市，张涛在今年年初的公司年会上更是强调，2014 年是团购业务关键的一年，三四线城市要打“翻身仗”，并将2014年的口号定为“点评重启，全面进攻”，大有与美团一决高下的架势。如今一年时间还没到，大众点评为何转而唱衰团购？ 团购业绩难翻身 我们先来看看大众点评在团购市场的业绩表现，也许会明白大半的缘由。根据团800的统计，2014年9月，大众点评交易额18亿，不及美团（38亿）的一半。而根据易观智库的数据，2014年上半年团购的市场份额中，美团网占比56%，大众点评团占比21%，大众点评的市场份额只比去年同期分别增长4%，远落后于美团19%的增长。可见，在过去的一年里，大众点评在团购业务上不仅没有实现“翻身”的目标，反而与美团的差距越来越大。一个值得注意的现象是，这些数据全部来自第三方机构的抓取，大众点评从未公布过自己的团购业绩，是否可以理解为大众点评内部对自己的成绩也不满意？ 大众点评之所以在团购市场失利，一个公认的原因是线下拓展不力，尤其是下沉三四线城市不够及时。大众点评在2013年年底之前只覆盖到了30多个城市，其高层当时认为三四线城市的需求还没那么大，而根据易观智库的统计，整个2013年本地生活服务市场，一线城市交易额同比增长48.3%，二线城市交易额同比增长69%，三四线城市则同比增长93%，本地生活服务的交易爆发力已变成三四线城市。 张涛自己也反省，“如果当年早点下沉三四线城市，现在也不会这么被动。”今年年初他痛定思痛，提出在三四线市场全面进攻，打翻身仗。但现在看来，进展缓慢。因为美团有先发优势，消费者已经养成了品牌和使用习惯，大众点评这样的后来者进入的难度很大。张涛也承认“这个是比较艰苦的战役”。虽然目前大众点评拓展到140个城市，但在这些城市都只排到二三名甚至更靠后的名次，可以说大众点评在三四线城市已经无力回天。而大众点评引以为傲的在一二线优势，实际上也只剩下北京、上海、南京、苏州这四个城市。 （责任编辑：职场达人） |
