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作为市场的后进者，大众点评面对更高的资金壁垒，这也对自身资金链造成巨大压力。按照一位业内人士的说法，“如果以投入资金来看的话，至少是乘以100的量级。比如美团网开拓邯郸假设花一万块钱，大众点评和糯米网至少准备一百万下去，才有可能见到起色。”我们可以算一笔账，大众点评今年新增了100个城市，仅初期投资就得数亿人民币投入与业绩极度不匹配，让团购业务逐渐成为大众点评的一个包袱。 微信效果未达预期 大众点评并非不知道自己的线下短板，它转而把希望寄托在线上流量的导入上。今年年初大众点评被腾讯入股并获得微信入口，这被大众点评寄予厚望，认为是拉升其团购业务的大杀器，为此大众点评付出了价值6.9亿美元的股份。但目前来看，流量的导入并没有给点评的交易量带来大幅拉升。在前段时间的中国互联网大会上，大众点评联合创始人龙伟在接受采访时说，“媒体可能对微信入口的期望值过高了，毕竟微信不是一切，做业务本身还是要靠自己。” 为何微信高达6亿的流量对于大众点评却接近失效？我在之前的文章《联手微信后，大众点评的流量转化到底怎么样？》里详细分析过原因。简要归纳来说有两点，一是在移动互联网时代，流量转化正在遭遇贬值，在有限手机屏幕上，用户不会漫无目的地点击，而是目的明确地寻找，但微信是一个社交平台，跟吃喝玩乐的消费隔着千山万水；二是大众点评在微信端只有一个二级的入口，大众点评只是它提供的众多产品链接中的一个，可以想像一下，打开微信，点开“我”，再点开“钱包”，再找到“吃喝玩乐”，经过如此漫长的链条，转化率自然被损耗掉了。 同样的情况也出现在糯米和京东身上。即使京东比大众点评更加幸运地接入到微信一级入口，京东CMO蓝烨在提到微信的效果时明确地表示，“大家都太高看微信入口的能量了，微信的转化率不是很高。”百度在收购糯米之后，在搜索、hao123团购导航、百度地图等多个入口为糯米提供了的流量导入，但今年上半年糯米的市场份额只比去年同期增长了3%。 随着微信入口神话的破灭，再加上线下的短板，大众点评在团购市场上的“翻身仗”几无胜算。 O2O广告平台：新瓶装旧酒 在这样的情况下，大众点评开始发出弱化团购的言论。张涛不止一次强调，团购只是一个工具，不是一个行业。这一点我同意，去团购化是趋势，整个团购行业都在向更广泛的O2O领域升级，酒店、电影、外卖都远远超出了团购的界限，有着完全不同的业务流程和游戏规则。但无论是团购还是O2O，最核心的一点始终没有变化，那就是交易，其本质是生活服务的电商，商业模式是收取佣金。 （责任编辑：职场达人） |
