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但奇特的一点是，大众点评在弱化团购之后，并没有在电影、外卖等垂直业务上拓展和深耕，而是采取了外包和投资的方式，自己转而推广起了所谓的O2O广告投放平台。这可不仅仅是去团购化，而是去交易化。 这也是大众点评的无奈之举。媒体起家的大众点评，在向交易平台转型不太顺利的情况下，不得不重拾广告模式。被寄予厚望的团购业务不仅耗资巨大，业绩上也翻身无望，而且对其原有的广告业务多少会产生冲击，因为团购能直接带来销售；而负责广告业务的推广事业部是大众点评的现金牛，为给公司贡献了巨额利润，承担起了为公司供血的重任。面对交易和广告这左右手互博，在上市需要编织新的故事的压力下，大众点评的天平开始倒向广告。 那么大众点评的O2O广告平台靠谱吗？按照其官方说法，“大众点评在连接人与服务的战略要旨下，深入挖掘商家和消费者信息，发现了新的广告模型，这个广告模型模糊了广告模式和媒体模式的特征，利用O2O广告数据闭环，根据商户的实际需求选择合适的营销模式，实现了广告的精准化和个性化投放。” 这一大段高大上的文字让人不知所云，但看看后面的解释就明白了，“一些要发展品牌而非单纯在意交易的商户，则会付出更多的精力去维护自己的品牌形象，需要投放广告对商户进行曝光，需要对自己客户和口碑进行有效的管理。” 原来所谓的O2O广告其实就是最最传统的品牌广告，而我必须问一句，存在“要发展品牌而非单纯在意交易的商户”吗？这其实是一个伪需求，一切无法促进销售的广告都是耍流氓，进一步说，没有交易的O2O是伪O2O。 这里我们可以短暂回顾下广告进化史。广告在互联网上最先经历了品牌banner广告，后来进化到按点击付费的搜索广告，都无法准确衡量转化率，只是浪费得多少的问题。直到进入电商，介入到交易环节，卖一件商品，收一笔佣金，才出现真正的按效果付费。对商家来说，不存在任何浪费的电商才是最有效的广告模式。据大众点评与艾瑞咨询联合发布的O2O广告模型行业报告显示，在大众点评端的每一万次点击，分别给餐饮客户带来3次的到店消费，休闲娱乐行业平均数字为2次。这万分之几的转化率，其效果跟直接带来销售的交易平台完全不可同日而语。可以说，从交易回到广告，对大众点评的商业模式来说是一次倒退。 大众点评2010年杀入团购，试图搭上团购概念顺利上市，谁知如黄粱一梦，如今竟重新回归自己11年前创立时的广告模式，这四年的时间去哪了？ 编辑 耿珍 （责任编辑：职场达人） |
