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第二句话我们叫品牌的ip化，品牌的IP化也是叫自主传播势能。第三句话我们叫传播的内容化，我们每天要做大量的内容生产和传播。第四个我们把它叫做推广的娱乐化，我们把它叫推广的娱乐化，我们要有参与感，我们要仪式感，我们要有娱乐性。 第五个我们就把它叫做渠道的社群化和社群的渠道化，这是两个相反的方向都存在，我们渠道也有说法叫渠道的粉丝化，粉丝有传播性，粉丝是支持者传播者。渠道的粉丝化，社群的渠道化，它的意思是相近的，具体的在逻辑上我们大概从这五句话来概括。 7 回过来总结一下，新营销是什么？新营销是我们刚才讲的第一个，它有几个基础建设。基础建设严格来说是和消费者发连接，一些数字化手段，既为我们做传播打造了一个基础，一个新营销的传播。也为我们未来做交易避免过多依赖于某一个新零售平台，或者是买流量。避免过多的对它产生依赖。 那么所有的这些新营销举措，他的要素，他的思维、他的做法都是基于一个基本特征，就是我们能够在互联网上拥有引导流量的能力，引导流量是围绕什么来做的，要么是围绕品牌，围绕ip，围绕产品来做的。 那么这个时候就是联网时代我刚才说的所有的以商业最终表现为能量，品牌商也要有引导流量走的能力，那么只要你拥有了引导流量流动的能力，那么我们前面说的新零售，最终它也是拥有这种引导流量的能力。 它更多的是通过生态的方式来实现的，那么它的共同的作用，我觉得鮑老师的说法是消费主权，那么消费主权是怎么体现的？是我们更多的用技术手段来获取洞察消费者的需求，消费主权不是消费者自己能说出来的，是我们谁来感知的，感知可能是新零售的一方，也可能是新营销的一方。 商业是什么样，最好的商业它是一个平衡的，不是说一家独大，从规模上来说可能一家独大，但是从能力上来说，谁都有引导流量的能力，，那么消费者既可能是粉品牌，也可能是粉平台。 所以这个时候我觉得新零售的给了我们一个新的视角，新的视角可以倒逼品牌商更多的想用互联网的工具来实现消费者主权，这个都是好事，无论是用新零售的方式来实现，还是用新营销的方式来实现，我认为都是给消费者所带来的福利，都是互联网的进步带来的好处。 我最近一直在跟鮑老师，我们也在PK新营销和新零售。掐架不是我们的目的，掐架是我们把对方弄得更清楚，我觉得所谓的专家之间的掐架，我们本身自己不操盘，我们可能协助别人来做一点工作，是为了更好的了解这个时代能够带来什么，你的红利能够更好的满足消费者，你不管站在什么样的立场上，最终我们是要满足消费者主权。 新零售、新营销我认为都是互联网时代机会带给我们品牌商和零售平台的一个进步，我认为双方来说最终是促进中国整个的商业体系的进步和完善，我就讲这么多，谢谢大家了，谢谢鮑老师。 （责任编辑：晨鸿） |
