杜红：门户绝杀时刻

　　大学生创业网讯 新浪正在做转型，或者说我们已经在做了。总体来说，未来新浪需要变成媒体平台，自媒体是媒体平台的一部分。新浪转型要在三大方向上丰富：
　　第一，内容来源更加丰富，不仅包括传统媒体，也包括自媒体。越来越多的内容将来自自媒体，有专栏、视频等各种形式。
　　第二，内容的展现形式也是更加立体的，不仅新浪，现在各家门户视频、图片等所占的浏览量比重都增加很快。同样，新浪也会根据PC端和移动端不同的特性，提供不同的展现形式。
　　第三个丰富在于如何满足不同场景下的用户需求，用户在不同时间、使用场景下，对于媒体的内容喜好度是不一样的，以移动端为例，用户每天坐在沙发上和躺在床上喜好的内容差别很大。

                                                      新浪首席运营关键联席总裁 杜红
　　现在做网站越来越不容易，各个方面都要考虑得很清楚，不仅需要在产品上做驱动，还需要非常丰富的媒体运营经验，另外平台有很强的影响力。
　　作为媒体平台，新浪把门户频道做了重新调整。有很多人问我，是不是要把新浪频道垂直化，变成小公司了？其实不是，我们要求的是“立体”，这和“垂直”有一个根本的区别。以体育为例，我有我的频道，也有我的联播台，同时还有体育社区，而且体育社区是构建在微博上，不是传统意义上的体育聊天室。体育社区内，球迷用户，还有运动队、运动员、球星、企业都可以成为社区里面的重要组成部分。体育频道就是要构建跟赛事相关的所有相关方的真实关系。
　　未来的社区内，如果我是热火的球迷，那么在热火的社区里面，我能够看到的是热火球队在更衣室球员的动态，还有很鲜活的发生在更衣室里的故事。有相当一部分球迷对这些非常关注，可这些不是传统意义上采访能得到的内容。另外用户可以跟赛事之间发生一定的关系，比如看比赛期间可以竞猜，比如这节有多少个三分球，这些都是跟比赛直接相关的。用户也可以在其中玩一些跟体育相关的游戏，甚至可以买相关的球队装备。
　　相应地，新浪在管理上肯定要做调整。以前，基本上每个网站靠一两个主要的频道赚钱，其它频道不赚钱，新浪还是几家门户里唯一有利润的。现在新浪要将一个频道变成一个垂直领域，管理则随着业务调整而变化。像新浪体育，频道、点播台、社区三块资产，都需要做相应的规划。

（责任编辑：职场达人）