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在搬迁事件中，神奇百货方面给出的说法是战略转型，前述知情人士表示，其转型实质是向导购方向发展，将采用类似淘宝客一样按照导购成交计费的商业模式。而黄杰向记者透露，王凯歆此前已经将公司的供应链部门全部裁撤。作为电商企业的关键部分，供应链部门的被裁也能够从侧面证实神奇百货从代购到导购的转型。 相较于流量为主导的电商平台，导购是一个变现相对容易的商业模式，在其他垂直领域已经得到验证，刚刚合并的蘑菇街和美丽说都是从一开始的女性导购转型为后来的电商平台。在运营和资金的压力下，神奇百货想要如此转型逻辑上也并不让人意外。 创业爆款，终成泡沫
尽管现在的神奇百货和王凯歆本人都处在悬崖边缘，但想起最初进入神奇百货的时候，张嫣还是有着不少美好的回忆。最起码，在她看来，当时的王凯歆还是一个“热血少女”。 “我当时第一次见到她，觉得她的两眼都是发亮的，感觉她很有梦想、激情，还有不属于她这个年纪的商业触觉。这些个人魅力，都是我所不具备的，这也是我决定加入神奇百货的原因。”张嫣这么向界面新闻记者描述。 这种鲜明的性格也逐渐成为了王凯歆在创业过程之中为外界留下的创业者形象：充满激情，气势逼人。曾经担任神奇百货公关总监的张嫣对记者说，一直以来，公司的公关并没有刻意为王凯歆塑造一个什么样的形象，她们仅仅是把王凯歆最真实的一面展现到公众之中。 然而，随着资本的进入，不经世事的少女开始膨胀。用张嫣的话说，王凯歆开始“飘了”。而几位接受采访的前神奇百货员工都不约而同地向界面新闻记者表示，王凯歆需要“先学做人，再学做事”。然而也有声音认为，王凯歆的形象走到这一步，与投资机构也有着分不开的联系。 “爆红的90后创业者，就是基金的活体广告。”微信公众号“娱乐资本论”中《王凯歆、余佳文、陈安妮都与同一家基金有关，原来95后概念已成下一个投资“赛道”》的作者如是说。而在接受《GQ中国》的采访时，王凯歆最早接触的投资人林劲峰也曾说道：“我其实很不同意这些孵化器让人家高中就去创业。风投机构有他们的利益考量，我投你几百万，大不了我就做广告费。” 从负面报道的出现，到搬家和裁员风波，似乎意味着神奇百货和“神奇少女”这个创业神话已经不可避免地走向破灭。 泡沫散了，但没有人是无辜的。即使未来还会有李凯歆、刘凯歆等等年轻创业者的横空出世，但下一次再给他们冠以“神奇”的名号之前，除了名声之外，还需要创业者们先回归到好好做事的商业本质。 【关于商道】派代商道定位为中小创业者的决策参考，内容集合电商业界评论、热点解读、高效资讯，聚焦创新创业、经营之道。 派代网微信订阅号——为中小电商创业者提供最鲜活、最干货的知识！电商大爷——全网电商精选内容，电商人必备APP，即刻扫码下载！
（责任编辑：晨鸿） |
