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这世界，不论如何变迁，真情不变，而原生营销，最成功莫过于触动心弦。
不忘传承，不断创新
在中国我们常常讲，推陈出新、不破不立，随着互联网的深度发展，这种论调更加明显，很多情况下，似乎创新就等同于颠覆。凤凰网高级副总裁徐进却认为传统广告不会死，甚至无需区分传统广告和数字广告。在徐进看来，广告行业更多的是在传承的基础上进行创新，而不是推翻旧有的一切。近年来，中国广告行业发生了很大的变化，从传统时代的“内容+形式”、互联网时代的“内容+形式+社交”，到现在移动互联时代的“内容+形式+社交+服务”。在这个变的过程中，我们可以看到，整个行业更丰富了，然而最本质的东西并没有改变，即内容。
凤凰网高级副总裁 徐进
在2013年底做原生营销之前，凤凰网做了一个市场调研。据第三方调研机构Millward Brown调查显示，91%的CMO认为，好的内容是成功营销最关键的要素，78%的CMO认为用户化的内容将是营销的未来，53%的CMO表示，将内容共创营销作为最重要的形态，90%的B2C的品牌都在大量使用内容营销。可见，内容始终是营销的关键。而内容恰恰是传统营销最本质的因素。传统营销一方面积累了一批具有品牌思维和品牌管理能力的人才，另一方面积累了一批擅长内容创意的人才。比如中央电视台《舌尖上的中国》，这样一部优秀纪录片的制作，需要非常深的文化底蕴和品质理解。这是传统营销与纯粹的互联网公司相比所具有的内容优势。而数字营销的核心则为新媒体、新技术、新平台、新应用，数字营销以技术革新推动整个行业的发展。然而，这种情况下，数字营销和品牌之间的链接就存在一定的距离，这就需要将传统营销的内容优势与数字营销技术、平台、媒体、信息的优势相结合。
作为唯一一家以媒体为DNA的、跨平台的互联网公司，凤凰网凭借自身的公信力、权威性以及内容的差异化、稀缺性，还有对新闻事业的坚守，在华人世界打造出了不可替代的凤凰影响。这样的内容和品牌优势，为凤凰网原生营销提供了发展的土壤。凤凰网原生营销的蓬勃发展则源自于创新。当时美国原生广告通过信息流形式对内容进行创意化表达，比如Facebook、Twitter、《纽约时报》都采用了原生广告的营销方式。中国有些公司就直接生搬硬套到国内市场，结果效果并不好。因为，在欧美市场，很多品牌已走过品牌建设阶段，现在只需告诉消费者他们在卖什么或者品牌的价值是什么。而在中国市场，广告主要去解决新产品开发、产品关注度、品牌关注度、品牌认同度等很多问题。可以说，中国的市场环境更为复杂，广告的价值不只在于短期提升关注度，也在于长期影响到消费者的生活方式和价值观。所以当一种新的广告形式出现的时候，需要考虑的是：以怎样的方式影响消费者?凭借多年的4A管理和从业经验，徐进带领团队敏锐地发觉应该结合凤凰网强大的内容资源和平台，定义新的营销模式。于是，原生营销应运而生。原生营销，最根本的不是直接推荐、硬卖、打广告，而是很好地调动媒体力量和公众正能量，同时结合客户品牌诉求，打破“广告”隔阂，创建消费者互动与沟通，使品牌、消费者、媒体三者自然融合。经过一年多的发展，凤凰网原生营销传承传统精髓，将内容优势发挥到了极致。
（责任编辑：职场达人） |
