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凤凰网原生营销以继往开来的精神、独辟蹊径的创新在中国广告行业独树一帜。然而，徐进表示，原生营销是以人为中心的，原生营销的内容围绕人们息息相关的生活而展开。
与人相合，坚守初心
从原生营销2.0“让广告走进生活”到原生营销3.0“生活传奇”，再到原生营销4.0“触景生情”，“以人为中心”贯穿凤凰网原生营销的发展。如果说原生营销2.0，还是把品牌作为一种相对硬性的指标放进去，以可阅读的内容呈现给用户，原生营销3.0的进步就是能够与用户产生精神共鸣和价值认同，从而产生对品牌的认同。原生营销4.0则在3.0的基础上，通过塑造适配全媒体的生活场景，让品牌自然融入到用户的生活中。万变不离其宗，凤凰网原生营销的核心始终是人。徐进表示，凤凰网原生营销的题材来源于普罗大众的生活，来源于对社会趋势和政策的把握，而往往最平凡的生活能够带给人们更多的感触。
交谈伊始，徐进说了一段让人印象深刻的话，“随着社会化媒体的发展，品牌和人的关系发生的最根本的演变就是，人不仅仅是一个受众、听众、购买者，人是你的合作者和参与者。现在营销发生最大的演变是什么?我是觉得，如果我们以前在书本上，或者我们以前在营销的时候老定位说，这是我的目标人群，我会说，今天是人，人是大家可以平等对话的。”平等对话，一句看似再平常不过的话，却在听者心中一石激起千层浪。
记得很久以前，读到《Gone with the wind》中简爱说的一段非常著名的话——“我平凡、卑微、不美，但是当我们的灵魂站在上帝面前时，我们是平等的。”然而现实生活中，真正的平等又有多少?不论是城乡差距还是贫富差距，都体现出平等很多时候是可望而不可求的。因此，人与人之间的平等显得异常珍贵。传统广告营销中，用户往往被置于受众的位置，即便信息触达，真正能打动用户的广告却越来越少。究其原因，广告和用户之间缺乏平等真诚的交互。凤凰网原生营销则让用户参与其中，如果说以前媒体是一个传播的平台、信息发散的平台、资讯的平台，今天人的要素已变得越来越重要。
如果让我用一个词表达对凤凰网原生营销的感受，我想说是“共鸣”。
2014年，凤凰网和飞利浦联合出品了首部互联网关于医生题材的系列纪录片《医》。当一个个平实的镜头闪过，当5位来自不同科室的医生讲述着他们的故事，有一种东西触碰心灵。飞利浦希望对他们的医疗系统产生一个非常好的B2B的传播，但具体到医疗行业，B2B的背后其实是B2C，是人。如何能够建立品牌的美誉度和品牌感知的同时，激发对品牌的理解，成为当时凤凰网面临的挑战。众所周知，近年来我国医患关系日益紧张，却迟迟得不到缓解。矛盾和不理解，是医患关系的症结所在。通过洞察社会趋势，凤凰网关注了医生和患者这个群体，通过质朴的故事，呼吁人们对医生的理解，对医患关系的正确认知，并且配合线下活动，让患者倾听医生的心声。《医》最打动人心之处在于，品牌的无痕融入。徐进分享了一个细节，“客户特意要求说，我的产品只要出现就好了”。所以在整个纪录片中，我们没有被广告植入所打扰。当片尾凤凰网·飞利浦联合策划几个字默默出现的时候，扑面而来的是凤凰网和飞利浦的关爱以及公益精神。我们不只是受众，情感共鸣温暖了我们。“理解，从这一刻开始”。
（责任编辑：职场达人） |
