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另一个让人产生强烈共鸣的是凤凰网为长安福特翼搏策划的《拼一代》。可以感受到，凤凰网在做原生营销的时候有一份营销人的责任感，而不只是一个新的商业模式，饱含着对人的尊重。在人际关系相对淡漠的时代，人们有着更多的精神诉求，包括情感、目标、人生等等。在这个拼爹、拼颜值的时代，凤凰网却携手福特翼搏喊出“拼一代”。即便我们不能拼家境、拼外貌，我们还可以拼搏、可以拼车，可以和志同道合的朋友拼出属于我们自己的快乐人生。拼一代，是一种人生态度，让人们明白我们不能做垮掉的一代，我们应该为了更美好的生活而奋力拼搏。我们不只是受众，精神共鸣激励了我们。拼吧，小明! 当问到，抛开盈利做得比较成功的原生营销时，徐进说到，不做赶路人感动了他自己，因为他就是这样的人。在这个节奏越来越快的时代，凤凰网携手葡萄酒品牌尼雅倡导要慢下来，不做赶路人，更好地品味生活。徐进说，他每天的生活很有规律，每天早上7：30起床，然后当半小时马桶帝，9点上班，晚上工作到12点，或是直到凌晨还在回复各类邮件。虽然每天的会议和管理事务很多，但他都能保持每天精神充沛。他说他最不喜欢别人把他定义成“工作狂”，每年他都会抽出假期的时间陪伴家人，一起游玩，或是每年安排一次私人的旅行，品味人生的美好。他认为，很多的灵感正是来自于旅行，但是，他同时补充说，可惜去年因为太忙了，所以没有假期，估计今年也没戏了。我们不只是受众，不做赶路人提醒我们“真正纯粹的人生味道，只蕴含于生活的每一个当下”。 徐进表示，原生营销对于品牌来说，能够通过制造话题产生一个短期引爆点，同时在中长期它是可延续的。比如荣威W5，从根据钓鱼岛事件策划的“丈量边关，致敬英雄”到去年的“丈量极地”，然后到今年正在做的坚守即“我们这一代”策划，原生营销是连续性的。因此，凤凰网跟很多客户的合作也都是连续性的。一个好的互联网媒体的品牌营销人员或者管理者，最根本的是能帮助客户实现品牌的累积，而不是一锤子买卖。在现今的营销快时代，一个真正的高效营销，不仅仅要有爆点，更要可持续。凤凰网跟客户是双赢的合作，一方面客户能够获取更多的用户，赢得更好的市场声誉和品牌影响力，而对于凤凰网来说，很多的时候，则是带着一份社会责任感，通过融入人心的内容，在浮躁的行业中，回归初心，坚守初心。 凤凰网的价值还在于为社会传递正能量。当今社会，真实正逐步流失，很多人活在伪装之下。食品安全、地沟油、整容等等，让真实岌岌可危。在这样的社会形势下，凤凰网与植朴磨坊联手推出了《回归真实》，引发人们对整个社会真实性的呼吁和思索。作为一个坚持40多年全真植物原饮品牌，植朴磨坊体现的是一种真实的美好，与回归真实不谋而合。因此，凤凰网联合中国互联网协会网络营销委员会(IMCC)发起《真实是广告的生命》倡议，并与零点调研集团共同发起《中国民众生活真实感受》调查，并邀请顶级名厨刘一帆、公益先生邓飞以及纯粹舞者金星讲述了各自真实的人生，倡导全民回归真实。值得一提的是，凤凰网采用了O2O模式，包括与客户一起策划，与京东合作开展试饮，与微信合作开展摇红包活动，助力植朴磨坊成功的进军了中国市场。除此之外，凤凰网为微软打造的《简亦人生》，则号召人们化繁杂为简约。返璞归真、简亦人生是人生态度的积极体现。 （责任编辑：职场达人） |
