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以下为其口述整理：
环境所处的阶段、你的资产条件和能力，每个人都不一样,所以我们在做传播时，还是要做适合自己的，自己能够执行的。
我们在执行上一定要认识到我们究竟想干什么，我们做任何的传播其实都应该有一个目的，首先很多人不知道我为什么要干这件事，我为什么要有一个微博，我为什么要有一个微信。大家都会觉得可以花很少的钱来达到很好的效果，其实这是误区。互动营销、传统广告我都做过，在我从业经验里，到现在为止我们认为最有效果的、最靠谱的还是传统广告，当然传统广告包括百度搜索。所谓社会化营销、微博营销、微信营销其实只有那么几个企业的案例，大部分企业的钱其实都白花了。
什么样的内容是有效的?
第一个是要引起关注，没有关注就没有任何结果。首先内容是要引起关注的，其次能带来传播，第三个叫阻止行动。从第一个看，比如说“羊羊羊”就叫引起关注，不管它是用多恶心的方法。还有一种是利用传播事实，你应该帮你的消费者讲出一些内容来，让他帮你去传播，比如说有问题百度一下，这是百度帮你总结出来的一个广告语，它能进行口口相传，而我看见别的公司发的福利特别好，我看百度人力资源长的好漂亮，这些都是代为传播的，因为大家热衷于讨论这个问题。
怎样引起关注?
第一，我觉得广告应该有相关性，你得给我一个理由为什么关注你。大部分药的广告都会先说症状，胃痛胃酸胃胀。为什么首先会说这三句话呢?就是因为他要把那些人筛选出来。还有一个故事，瞎子乞讨，先在牌子上写“我是一个瞎子，请帮助我孩子”，没有得到多少关注，后来行人帮他改成“这是美好的一天，我却看不到”，就有很多人给他钱了。这是因为大部分人没有瞎的经验，一个瞎子怎么样大家并不知道，但是他把实际情况描述出来之后，大家会体会到这是跟我有关系的，因为我能够看到beautiful day，但他却看不到，所以引起相关联性，从而引起更多人的关注。
第二个叫做独特性，如果你不够独特是没有前途的，所以我们在创造内容、传播内容里面一定得足够独特。有的是因为他的产品本身就很独特，比如有个产品叫“轰炸大鱿鱼”，它比人的脸还大还长，他的宣传不是因为文案写的好，而是因为他的产品跟别人不一样，他有自己独特的卖点。有的是内容传播够独特，比如，有个品牌叫“一只鸭”，是个卖鸭子的，他的内容传播从起名字就已经开始了。首先这个名字几乎所有的人听过就没有忘记，而且很多人在微信上晒的是，老婆今天不在家我叫了一只鸭子，我叫了一只鸭，这个是非常容易被人误解，非常容易被人记住，非常容易传播的一个名字，他的内容传播包含了所有的东西。他的名字很独特;他的产品很独特，产品不独特在鸭子上，而是他送的东西是双黄蛋;然后它的菜单很独特，双飞套餐，双黄蛋;送货也很独特，别人都是顺丰的，他的送货员就是一个小哥，90后，他穿了一个T恤，前面写着是鸭子来了，走的时候写着鸭子走了。每一个环节都让人产生传播。
（责任编辑：职场达人） |
