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就是这两大秘诀，加产品体验改进要快，别无其他。而事实证明，我们在垂直领域切入并侧重自传播正确的。同比一下，图片社交始祖的instagram成立9个月累积了700万用户，IN上线4个多月就超过了700万，平均每用户所费市场营销费用只有市场价的20分之一。
为什么第二大法印(in)是留存率，而不是月活?
很多分析师，甚至投资人在考核一个社交产品时，往往提月活数据。
但我们做产品的不能被误导，一定要看留存率。月活和留存的区别在哪里?月活指的是软件总体一个月内使用产品的人数;而留存指的是在某段时间内新增用户，经过一段时间后，仍然继续使用这个应用的比例。每个产品都会有版本迭代，每个周期都会有一个版本。月活用户数里夹杂信息太多。比如，月活除了混和加总了各个版本用户留存差异之外，还有一个不妥：一旦有一些节假日或人为推广活动，新增人群会让月活比率有波动，夹杂了太多非产品因素。而从留存率里，我们可以分版本看出每个周期，用户对版本的满意程度，也更有利于产品的优化、升级。
就IN来讲，每次的版本更新都会提升用户的留存率，现在单月30天的留存率高达51%，双月60天后的留存率也超过30%，后面衰减缓慢。这是我们版本迭代改进的结果，每次版本更新前都会进行邀请用户进行内测，听取用户建议，提升产品的各项使用体验。
第三大法印，使用频次。
打开频次和单次使用时间其实都是比较重要的产品数据，它们标志着用户多长时间能想起你来。我认为，一个成功的社交软件，目标是要让用户每天都能想起你来，念念不忘。IN用户平均使用频率是4-5次/uploads/allimg/c151004/144395PL93340-462U.jpg天，很多活跃用户甚至每天几十次地打开IN。
为什么会有这样高的打开频次?抓住用户的重要需求点。
比如，从大的兴趣来讲，女生就非常乐意天天刷IN，看品牌新品、穿搭、各种混搭。这些内容是由全体数百万用户产生的，全，且更新速度快。除此之外，女生还能看到旅游、萌宠、原创、美男等自己关心的东西。海外插画师、设计师和In 也有不少合作。从小的圈子讲，越来越多的朋友在上面被发现和找到，都会使得乐趣和打开频次不断提升。
最后，我们来讲讲大法印，用户产生内容。那么，女生为什么爱在IN中传照片?
除了因为IN的图片特色功能做的很不错外，生活化的互动是主因之一。
IN里的图片都是普通用户上传的，大量照片都是朋友之间的互动。在IN里，有相当比例的照片，是自拍自黑自嗨的表现形式，在朋友圈当中更容易引起传播和互动效应。在IN中，其实已经有数百位名人和70多名一二线明星在使用，她们甚至敢在in中上传自己和朋友之间的素颜生活化恶搞照片。但我们从来不主动传播，因为我们鼓励TA们在IN上沉淀自己普通人般的生活。TA们是明星，但在我们眼里，Ta们首先是我们的用户。除非她们已经在其他社交平台上公布了自己in账号或in照片了，那我们才会去宣传。那我们图片上传量有多大呢?不经意间，IN的月图片上传量已经高达1500万张，我们很自豪。通过QQ、微博、朋友圈、空间等社交平台的再分享传播能力也很惊人，这样的二次传播为我们产品带来的回流回访也都是亿级的。
（责任编辑：职场达人） |
