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二、大众化的故事场景，让每一位观众、每一个家庭都能引起共鸣。 其实大众化还有另外两个层面的表达，一个是大多数互联网产品必须具备的“小白心态”，还有一个就是“感同身受”。 小白心态是大众化的基本衡量标准，这个内容要做到让每位观众、每个家庭都能有共鸣，感同身受。这其中最关键的一点要素就是，你的内容一定能做到在每个观众、每个家庭身上零成本的推演与复制。比如，每个《中国好声音》的观众，动情时可以转身就对着家人唱一句，实在痒痒了还可以去KTV吼个巴小时；每个《爸爸去哪儿》的观众，都可以在消费明星亲子秀的同时，也把这种情感传递给身边的或将来的孩子。 说到底，就是每个观众都能唱歌，每个家庭都有孩子，这是最基本的要素。互联网发展到今天，绝大多数“奇招”已经不管用了，因为观众的见识早已今非昔比。 当然，这里有必要澄清的一点，就是内容本身大众化，但制作标准还是要稍微高出那么一点儿，让普通观众力所不及。包括我最近在和一些朋友探讨类似问题时，也尝试着总结为：把“通往牛B的意境与路径”传递给大众。 比如，罗胖子每天都过“罗辑思维”为200万粉丝“开脑”，讲的都是一些并不高深莫测的知识，但能够坚持365天死磕的非他莫属，于是，自然就磕出个人格体。 三、娱乐化，除了逗观众玩，还要让观众逗身边的人玩。 所有内容门类中，最具传播杀伤力的就是“幽默”内容，只要有点意思，就一定会被更多人知道，这是毫无疑问的。 最近几年，我时常看到那些大火的内容产品，被一些专家打上“娱乐至死”的标签。其实这恰恰从另一个侧面说明了，当下是一个娱乐远远没有“温饱”的时代。这一点，电视电影以及互联网视频产品，反应表现最为明显，从《武林外传》到《爱情公寓》，从《失恋33天》到《分手大师》，从《万万没想到》到《屌丝男士》，从舞台剧《开心麻花》到脱口秀《今晚80后》……都具备相较于三俗有过之无不及的娱乐化特征，而且越来越明显。 他们除了让原生观众本身解压之外，还能成为原生观众带动次生观众解压的工具，正所谓除了逗观众玩，还要让观众逗身边的人玩…… 理所当然的，这些产品，无一都被市场与观众深深的接受了。那些“意义论”的声音，也愈发微弱。 而我相信，这些尚处于摸索阶段的产品领域，在未来的三到五年内，一定会产生更高标准上的经典产品。 四、一定要有点“教育”意义，或者说煲几碗符合新时期观众的鸡汤。 （责任编辑：职场达人） |
