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好的内容产品一定是有些营养的。不见得是“山珍海味”，至少应该包含点“蛋白质、维生素”之类，也就是让观众在品尝的同时，多点儿嚼头儿。所以我说，一定要有点“教育”意义，甚至干脆煲几碗符合新时期观众的鸡汤。 比如利用《非诚勿扰》这个平台，孟非、乐嘉与所有嘉宾、观众一道，通过不同的场景和细节，重新解释爱情与婚姻；好声音学员不断向观众讲述为理想为坚持的故事；明星爸爸不断向所有年轻的父母，传递亲子的意义……等等。 这些“教育意义”都是基于最人类最本质的需求——爱情、婚姻、成功、梦想、家庭、父爱等出发，这些也都是每个人最常思考的问题，于是，产品本身只要稍微一加热、一点火，观众各自那锅鸡汤，自然就沸腾了，同时每个人还都可以根据自己的口味来调整。 所谓启蒙而非教化，我认为这才是好产品应该追求的境界。 五、快餐速食、入口即化，不要为观众增加过多的情感包袱。 我认为当下想要打造一款引爆潮流的产品，比如具备“以小博大”的心态。这一点最为恰当的形容就是徐志摩那首《再别康桥》：轻轻的我走了，正如我轻轻的来；挥一挥衣袖，不带走一片云彩……只要过程足够迷人，再加上事后那么一点点回味即可。 这既是站在生产方的角度减负，也是站在观众的角度减负。无论我们的内容产品如何精彩，都必须认清，这依旧是一个信息过剩的时代。 我们万万不可再追求《太阳照常升起》那种境界，能让观众在内容水准上一目了然是最好的，过程可以增加悬念，但理解程度上，一定要初级，也可以说是“入口即化”。 前几日，我抱着非常期待的心态去看《分手大师》，因为我觉得邓超还是很会搞笑的，但令我稍微遗憾的是，整场下来，我觉得笑点都太低了，段子都太老了。但不要紧，票房决定了一切，如此小制作的电影，短短一周多也过三亿了。 有人说，这只能说明市场太大了。那谁能解释给我，为什么去年冯小刚的《私人定制》就折了？我觉得最好的解释，就是产品本身增加了太多“拐弯抹角”“欲说还休”的色彩，说到底，没有多少人愿意花几十块钱去反思一个时代的问题。 所以，不要为观众增加过多的情感包袱，转身就相忘于江湖，才是最理想的。以上是我最近针对一款产品如何能引爆潮流的基本思考，我个人认为在如此激烈的市场，想打造一款能够引爆潮流的产品，以上五点基本面缺一不可……或许这些内容不见得多有新意，也许还有偏见，希望对一些人有帮助。 最后借用尼尔。波兹曼在《娱乐至死》中的一段话，与各位共勉：不论是释迦牟尼、摩西、耶稣还是穆罕默德、路德，从来没有哪个伟大的宗教领袖会给人们他们想要的东西，他们给的是人们应该具备的东西。
编辑 耿珍 （责任编辑：职场达人） |
