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大学生创业网讯 精准营销是介于品牌营销和效果营销之间的分支,这是一个比较窄的概念。社会化时代百度首页开放等所有开放平台带来的巨大变化是数据丰富。我们从来没有像现在这样多的去了解我们的消费者个体。广告本身是由媒体向人转变。 广告由媒体向人迁移 目标受众逐渐清晰 无论是电视、报纸还是互联网，投放广告已经由媒体向人迁移。我们关心的不再是媒体本身而更多的是广告要投给谁看。所以一对一营销的时代已经到来，社会化带来的最大变化就是开始一对一的营销。 企业微博是不是可以自说自话，每天写我们企业发生什么事情，出了什么新的产品?不是的，比较有效的企业微博是如西门子一样，每天在微博平台上搜索谁在骂我们，谁在投诉我们，然后主动去关注，主动去跟它私信，主动去跟他评论说我们应该怎么样解决。所以微博帮助我们去发现谁在哪里抱怨，在说什么事情，我们有没有去关注他。微博营销更多实际上不是我去让消费者认识我，而是让我去认识我的消费者。 精准营销时代的网络广告投放之初我们已经开始问自己，他可能会在什么时候上网、他是哪里人、他的浏览兴趣爱好是什么、他会不会在网上买东西、他的性别是什么、他的职业是什么、他的年龄是什么，现在是几点钟、他现在在哪里、他现在正在浏览的网页是什么内容、他现在是在家里上网还是在办公室、在本地还是外地、他现在是用什么设备来上网，是台式机吗、是笔记本电脑吗、是手机吗、是平板吗?他有没有看过我的广告，过去一段时间有没有看过我的广告，过去一段时间有没有点过我们的广告，在哪里看的，他有没有来过我们的网站，有没有浏览过我们的商品，有没有在我们网站上面买过什么东西，或者参加过什么东西。当我们回答完所有这些问题时，我们开始明确我的受众群。我们对每一个人都会问这个人是不是我要的消费者，我愿不愿意为这个人去付钱，我愿不愿意买一个权利，我愿意出多少钱使得他在当前正在浏览的页面上看到我的广告，希望让他看到什么。这些已经可以确定。 精准营销时代网络广告的时候，我们已经通过很多的方法去试图描绘认识每一个人，然后我再来决定这个人是不是我要的人，再决定我愿意为他花多少钱，再决定我买下这个的人浏览我广告的权利以后在决定给他看什么东西，这是我们讲精准营销时代的网络广告思路。广告如果做的不够精准会引起用户的反感。相反广告的精准程度越高，消费者对它的接受程度就会越高，广告组愿意出的价格也会越高，媒体的浏览数也会越高，这是我们整个网络营销从业人员一直期望努力做的一个趋势。 （责任编辑：职场达人） |
