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单品重定向，它的购物意愿是普通人的2倍。单品重定向特点是如果一个网民在这个网站上拍了这2件商品，就是打开浏览过没有买，当他再去上到新浪其它网站时候，我会让这个消费者看到的广告就是这两个商品，这个广告只为这一个人所订制。在去年时华尔街日报讲过一个案例，有一个人在抱怨说我不小心在亚马逊看了一双靴子，然后我就发现我到任何一个网站看到广告都是这双靴子。实际上来说，从我们广告角度来说，这个人购买这双靴子可能性提高16倍。我们都买过东西，这种很贵东西你都是很难下决心现在就买，然后你去上网时候又看到这个东西，基本上你就决定要买了。所以这个人再去购买机会就会非常大，我们每天都在投这样的广告，大家可以去看。另外它还可以运用到我们自己网站里面去。 大家在互联网上看到这样的广告都是自动生成的，机器从数据库里面读出来就生成了。所以这样的广告每天有成千上万的广告产生，根据消费者的特征，根据页面的特征来决定哪个广告贴在这个位置上面给谁看。还有大量自动创意优化方式，大家看到这里有很多很多小圆圈，实际上这是在一个广告位里面投放的广告，每个小圆圈代表一个广告创意，我们通常会有大概几十个几百个广告在那里等着。广告效果的评估其实已经有非常多东西帮助我们做评估，比如说从时间来看、网站来看、网站分析、订单、消费者等等有大量方法帮助大家评估。 大家如果以前投过广告，投过搜索引擎一般大家都看点击数，点击成本。另外大家还可以看这样的事情，我这次投广告看到是新顾客还是老顾客，我这次投广告投了多少次，有多少人看过，它到我网站是不是打开页面就关了，有没有打开第二个页面，它在我们这个网站里面到底看了多少个页面，它有没有在我的网站里面搜索等等，这些东西都会成为我们评估广告效果的一种指标，所有这些指标全都可以回收到这个消费者在当时是在哪个网站上，哪个网页上看的我的哪个广告，甚至当时可能是一个月前曾经看过我的广告，半个月前曾经搜索过我的关键词，昨天主动输入我们网址进了我们网站我们都可以知道。 广告就是花合适的价钱在合适的时间合适的地方，向合适的人说合适的话，这就是精准营销时代的网络广告。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
