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大学生创业网讯 2011年,菲利普·科特勒博士80岁;2011年夏季,菲利普·科特勒在广州、宁波、苏州三城举行中国巡回演讲;2011年6月15日,宁波南苑环球酒店,兰马与菲利普·科特勒博士“面对面”零距离交谈。 耄耋之年的菲利普·科特勒博士,为全球经济发展最具影响力的十位管理大师之一,也是全世界公认的“现代营销学之父”。他见证了美国经济40年的兴衰与跌宕,亦培养过美国大型品牌知名公司的一代代企业家。面对这样一位被我高度崇拜的世界级大师,仿佛梦境一般,但他那慈祥仁爱的神情与激昂可亲的语气宛如清晨纯洁的空气,使我快乐而幸福,像一只天堂鸟,就这样被上帝宠爱着。 “Mr. Lan, thank you for your visit. That we started it!”(兰先生,谢谢你的访问。那我们就开始吧!”),于是踏向快乐的访谈之旅。 兰马:尊敬的菲利普·科特勒博士,你是我最崇拜的偶像,也是我最尊敬的管理大师,谢谢您接受一个晚辈的约见与采访。我在清华大学进修MBA期间,再次系统研读了您的著作《营销管理》。《营销管理》这本书为现代营销学的奠基之作,已经被选为全球最佳的50本商业书籍之一,也被誉为市场营销学的“圣经”。据我所知,在中国,大多数学校的MBA项目中,《营销管理》一直是市场营销学的核心教材,它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念,扩充了营销的内涵,将营销上升为科学,因此对中国市场经济与市场营销影响深远。作为一名关注中国经济与品牌营销的人来说,我特别感谢您,可以这样说,是您带领我们走进了极具挑战力与学习力的市场营销这个领域。 菲利普·科特勒:市场营销是一门不断向前发展的学科。新世纪以来,中国的市场营销已经与世界站在同一个海平面上,中国经济也取得前所未有的发展。在我之前,市场营销是4P营销组合(注,4Ｐ,即product:产品,pricing:价格,place:地点,promotion:推销)的同义词,可是随着市场营销概念的不断拓宽,重新定义4P成为那时的当务之急,所以企业在关注4Ｐ的基础上,还必须积极地创造并滋养市场,于是我提出了“优秀的企业满足需求;杰出的企业创造市场”这样的营销思想。现在,由于社会在发展,经济也在发展,市场营销也必须发展。今天,我演讲的主题名为“营销3.0”,其实就是市场营销的另一种思想——市场营销也是可以让世界更艺术更美好的。 我希望中国的市场营销思想不仅具有中国特色,也要有全球意识。我对中国市场充满了信心,我晚年的事业重点是在中国。我每年都要来中国几次,还设立了科特勒咨询集团(KMG)中国公司,为中国企业提供企业战略,营销战略和业绩提升咨询服务。目前,已经为平安保险、TCL、创维、云南药业集团、中国网通等中国公司进行了深度服务,也希望能有机会与宁波的企业合作。 （责任编辑：职场达人） |
