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另外一则两兄弟的广告，有中外两个版本，广告情节都是一样的，一个年龄五六岁的男童和他两三岁的弟弟在吃奥利奥，哥哥将饼干浸入牛奶杯中享用，弟弟学样，想在哥哥的杯里泡牛奶，却被哥哥拒绝，小弟弟思考后，将吸嘴杯中的牛奶倒在奥利奥饼干上。大人们都被这小孩的聪明和他最后那“哈哈”声逗笑了，但是，妈妈们又有担忧：这不是倡导大孩子不帮助更小的孩子么？导向不好！ 近年的奥利奥品牌定位有不断扩展的趋势，它在稳居儿童市场的情况下，不断扩大在年轻群体中的影响，不仅如此，为了提高消费者对奥利奥品牌产品的需求，卡夫食品公司把奥利奥品牌的定位扩大到了范围更大的快餐服务。麦旋风冰淇淋的电视广告，是一对恋爱中青年的故事： 男青年：“这么关心我？” 女青年：“哪有，第二杯只要半价！” 男青年：“不会是喜欢我吧？” 女青年“想太多了吧，第二杯半价嘛！新产品啦！” （旁白：全新奥利奥麦旋风，再加三款冰饮，第二杯半价，给快乐留一点空间，见面吧！） 男青年：“给你！” 女青年：“这么关心我？” 男青年：“哪有？麦当劳换的。” 广告中的典型使用者是产品目标市场的信号，从二十妙龄的广告代言人来看，麦旋风最想命中的是青年一代。携手快餐大佬麦当劳，从促销策略上来说，无疑是突围年轻人群体的明智之举。但是，当家长们在北京卡酷动画卫视频道和中国教育三台看到这个广告时，心里多少会有点不舒服。就卡酷动画来说，虽然它秉持“全龄动画”理念，但是，其核心收视人群是4～14岁的少儿，家长们担心孩子们模仿广告而变得早熟。 也许有人会说，现在的孩子人小鬼大，他们见识过的东西千奇百怪，没什么可担心的，随它去吧。但是至少，那些有幼龄童的家长并不会认同这个观点。特别是在频道和节目并未分级的国家，家长的担忧尤甚。 不知道奥利奥的创意者有没有注意到散落在坊间的消费者回应，正如奥利奥广告所强调的那样：“每天，世界上越来越多的小朋友学会吃奥利奥的方法。”既然小朋友们和奥利奥关系如此亲密，那么，针对小朋友进行诉求的奥利奥，儿童广告的社会责任问题，是其必须思考的问题。 “扭一扭，舔一舔，再泡一泡，无论在世界上的任何地方，都会看到同样的笑脸，只有奥利奥”，这是奥利奥和其忠实消费者共同的品牌愿景。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
