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当然，名人的粉丝要与你的目标顾客高度重叠，才算精准营销。麦当劳的主要目标消费者是青少年群体，李晨时尚潮流品牌的主要消费者也是青少年，高度重叠。最有喜感的画面就是青年们穿着“MLGB”T恤，吃着麦当劳，发着微博。 选择“对骂”参与者，大企业与名人强强联合，上演一出双簧; 小企业则可以借势上位，蓄意向名人或大企业挑起事端，提高自己的知名度。 引导“对骂”舆论方向，引发媒体关注报道 一旦“对骂”开始，鲜花、鸡蛋就会从四面八方扔过来，名人的口水仗从不缺乏观众。对骂过程中，不可操之过急，要给微博主和玩家一个转发、评论的过程。 一定要掌握好“对骂”的主题，把话题与目的联系在一起，不能跑了题，也不能变成赤裸裸的人格攻击，损害企业的声誉。 等话题热到一定程度，其他媒体就会主动关注你，跟踪报道，吸引更多公众的眼球。如果话题没有热到让媒体关注，可以先花钱让一两家媒体报道，之后就容易赢得其他媒体关注了。 审时度势，急流勇退 “对骂”事件达到预期效果时，要适可而止，切忌不要贪心，不能像老太太的裹脚布一般又臭又长，因为事件持续过长，会更加难以控制局势，QQ和360之争就是一个典型的例子。如果被逼到“致亲爱的用户一封信”的时候，两败俱伤就在所难免。因此要学会审时度势，急流勇退，不显山不漏水，暗度陈仓才是“对骂营销”最高境界。 (作者单位：中国海洋大学企业管理专业) 乌贼、狐狸和狗仔：炒作口水仗三大战术 文/文武赵 乌贼战术：先抹黑了对手再说 乌贼惯用的伎俩是：善于在双方实力态势明朗的情况下搅局，让局势瞬间变得扑朔迷离，从而因势利导，将局势引向有利于自己的一方发展。 乌贼有一种特殊的求生的方式：当它面临强于自己的敌人，通常会喷出一团墨汁来把周围的水整个都搞黑，让对方身陷在污水当中辨不清方向，此时它自己就可以逃生或者是进攻对方。 乌贼战术最早出现在台湾蓝绿两营之间的选举上，就是在选举期间，利用媒体大规模抹黑对手，让对手疲于应付各种负面新闻，无暇与自己竞争，从而抬高自己的得票率。 乌贼的思维方式是：如果我不能变得比你更强大，不如就去削减你的战力。 这种情况经常发生在当一个市场看似饱和、座次敲定的时候，或者市场还没开拓、大家跑马圈地的时候，只有挖对手的墙角自己才能生存。因此你会发现，当一个企业高歌猛进的时候，总会有人唱衰，总会有负面新闻一拥而上。早些时候的蒙牛诽谤门正是如此，而近来风头正劲的团购市场，明面上爆发了资本及广告大战，公关暗战也正酣。跑马圈地的时候，一场口水仗大战也拉开了序幕。 （责任编辑：职场达人） |
