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2018年12月6日,由财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志主办的2018中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕。本次大会的主题“Smart+”抓住了当前前沿技术加持营销并加速营销变革的新趋势,吸引了广告主、代理商、营销平台以及媒体的高管和专家的关注与参与,业内大咖共聚一堂,共话“Smart+”时代的机遇与挑战。 会上,数十位品牌广告主和营销平台的负责人,分享了2018年度精彩创新营销案例,并围绕着大会主题,探讨了Smart时代衍生出的新场景、新增长、AI如何赋能等热门话题,以来自第一线的营销实践和营销探索,展现出在技术的加持下,营销和商业正在发生的裂变。“2018中国创新营销大奖”及各个奖项也在会上隆重揭晓。 《成功营销》执行出品人、主编,《哈佛商业评论》中文版副主编 齐馨 《成功营销》执行出品人、主编,《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨在峰会上做了提纲挈领的开场致辞,她表示:随着AI、大数据、云计算等核心前沿技术逐渐加持营销全链路,营销从早期的线上化到此后的营销数据化,再到如今的营销智能化,营销的各个环节都变得更加Smart,传统营销手段已经很难发挥营销应有的作用,技术在营销的迭代和创新中扮演着越来越重要的角色。 优衣库大中华区首席市场官 吴品慧 在技术无孔不入的今天,品牌究竟是一门科学还是艺术?优衣库大中华区首席市场官吴品慧在《品牌智慧:服适人生 科学与艺术的创新》的主题演讲中分享了她的观点:一个品牌之所以有智慧,不是因为它运用了很多数字化或者高科技的东西,最主要的是它有品牌的力量。这个力量来自三个方面:品牌、好的产品和内容、带给顾客需要的体验,再透过平台让更多的人能够享用到。 腾讯智慧零售战略合作部副总经理 田江雪 当线上流量红利不再,数字化不再对流量的运营,而是对触点的管理。腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪带来主题为《数字化智慧:从流量到触点》的精彩演讲,她指出:要实现一个很融通的路径,有三件非常重要的事情:一要注意触点上每一次和消费者接触时好的体验;二、多渠道无缝协同;三、要重视数据的价值,AI的很多功能都可以直接应用到现在的价值链中。 在接下来的品牌智慧与数字化智慧(Brand Smart+Digital Smart)圆桌论坛环节,《成功营销》执行出品人、主编,《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨、优衣库大中华区首席市场官吴品慧、腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪和复旦大学管理学院教授/决策与行为科学研究中心主任金立印一起探讨了Smart+时代的品牌和数字化内容。 优衣库大中华区首席市场官吴品慧: 一个成功的项目,首先是战略高度的创新,要开拓视野;其次是执行的体验,怎么样给到顾客最smart、最安全、最轻松的环境,看起来不重要的东西反而最重要。 腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪:触点时代,最重要的是主动性,绝大多数东西你要走得更前,要主动了解你的消费者;第二,部门之间要有非常重要的协调,这个协同会越来越深层次,在这个过程中,不仅是战略能力,更重要的是如何协同内部不同部门的诉求和利益关系。 复旦大学管理学院教授/决策与行为科学研究中心主任金立印:品牌的立体化触点管理,从战略层面,如果过于执着追求销售转化,品牌多触点管理消费者的介入会变得过于激进,反而降低消费者的体验;从战术层面,如何找到消费者体验与品牌介入的平衡点?可以通过智能化学习的方式找到。 京东云市场传播部高级总监 陈慧菱 京东云市场传播部高级总监陈慧菱带来了《数字时代,家庭场景的数字营销新法》的精彩分享,她表示:目前中国数字化经济已经占GDP32.9%,这是一个巨大的机会点。京东智能大屏战略,结合京东集团资源,和八大行业上下游数据打通,把消费者的行为模式结合起来,可以产生非常多的场景,在不影响用户隐私的情况下,做最精准的投放。 360联盟发展部高级总监 杨苗 （责任编辑：职场达人） |
