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AI技术不止停留在概念,已经内化到营销的每一个环节中。360联盟发展部高级总监杨苗的主题演讲《AI赋能场景营销》,让我们看到AI如何赋能场景营销治愈营销焦虑。一是智能场景,不同场景是承上启下的,它们的意义在进一步的增强;二是智能创意,360的智能切词、分词自然语言处理技术能识别搜索背后的意图,并提供精准的商业化解决方案;三是多元产品。PC端、移动搜索端二跳、信息流、橱窗的组合,实现优势互补。 微播易创始人、CEO 徐扬 微播易创始人、CEO徐扬带来了《AI赋能 智见营销》的主题分享,他表示:短视频广告投放有90%被浪费,浪费在哪里?第一、TA分析错。我们不知道广告主选的人群和需要是否一致;第二、KOL没选对;第三,虚假流量惹的祸。很多网红为了快速红起来,购买粉丝;第四、KOL组合不科学。 捷豹路虎中国市场营销执行副总裁 胡波 捷豹路虎中国市场营销执行副总裁胡波带来了《智慧新营销》的分享内容,市场营销已经成为一个以数据为基础、以科技为手段,结合精准投放和渠道打通的一套完整的科学和艺术。市场营销人员要思考,如何构建一个涵盖了消费者认知、了解、体验、购买、使用和再次购买全过程的新系统。 百度大客户部总经理 陈志峰 百度大客户部总经理陈志峰以《AI Marketing 营销增长新引擎》为题进行了演讲。在陈志峰看来,AI时代营销智能化最核心部分还是数据+算法。做为全球最大的中文搜索引擎,百度已经成长为国内最大的信息平台。利用AI能力,兴趣+意图结合数据+算法,就会实现高效的营销效果。百度AI Marketing的能力能够把之前传统粗放型营销升级到“精准饱和攻击”。人类大脑最大特征是会遗忘,对有需求的人进行有效的反复影响,无论是导入期,还有成长期、成熟期,用不同影响频次,在不同的节点上反复影响目标客户的心智,可以有效的让品牌形象在用户心智中建立起来。 VIPKID市场高级副总裁 徐晓菲 VIPKID市场高级副总裁徐晓菲带来了《双螺旋模式打造在线教育旗舰品牌》的现场分享。她表示:在线教育行业成为了近年来“真正的风口”,从直播到国际化再到人工智能,如何突破在线教育行业增长瓶颈已成为不少营销人关注的重中之重。在业界颇受关注的VIPKID其增长来自于两大动力:其一是内生式增长,即家长之间的口碑传播,其二是精准数字化营销。“品效合一”的营销策略,是VIPKID营销团队一直追求的目标。VIPKID通过不断与流量平台的合作、大数据洞察、分析用户行为,达到精准营销,完成营销闭环。正是这套“智慧营销”与“内生式增长”相结合的创新性“双螺旋模式”,推动了VIPKID品牌的快速增长。 新潮传媒集团副总裁兼华北大区总经理 汪兴娣 新潮传媒集团副总裁兼华北大区总经理汪兴娣分享了《场景赋能营销 梯媒流量化新物种》的精彩内容。户外广告或者梯媒广告未来一定会数字化,我们已经走在了数字化的路上,我们已经把线下实现路路相连,也会实现程序化的购买。 微博客户市场和服务中心总经理 张欣欣 微博客户市场和服务中心总经理张欣欣的分享主题为:《Social First》。她认为:社交媒体上有两个免费的“自来水”,一是粉丝的沉淀,粉丝也可以带来转化,粉丝的转化率是非粉的5倍,粉丝的购买力高于非粉34%。这是免费的、高转化量的自来水。二是当品牌能够和粉丝共情共振,激发他和品牌共创时,所有的流量也都是免费的。 （责任编辑：职场达人） |
