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在Smart+生活服务场景营销圆桌论坛中,美团点评战略KA市场总经理吴荻、雀巢大中华区数字市场营销总监王丹元、海尔家电产业集团媒介总监滕新为、恒天然大中华区数字总经理董浩宇分享了关于生活服务场景营销的经验。 美团点评战略KA市场总经理吴荻:我们每时每刻都生活在不同的场景当中,现在的生活场景已经和移动互联网高度关联不能分开。 雀巢大中华区数字市场营销总监王丹元:在对的时刻让消费者接触到符合他特定需求的产品,是我们将来产品化营销的方向。 海尔家电产业集团媒介总监滕新为:基于用户需求的场景尝试是明年在场景营销上应该去拓展的方向。 恒天然大中华区数字总经理董浩宇:未来营销的趋势应该是针对不同的人群做定制化的产品,而不应该是一款产品服务所有的人群。 品源文华联合创始人 张璐 品源文华联合创始人张璐分享了《智慧应用:释放文化艺术IP新能量》的精彩内容。在与品牌合作的过程中发现,品牌想要的未必只是一个元素、一个故事,它可能想更多地做整合性的营销。从这样的出发点,我们联合了一些我们的战略合作伙伴,当我们在这些平台推出一些联合性的活动时,我们能给到商家一些自己没有办法获得的资源。 VISA大中华区市场部总经理 金昱冬 VISA大中华区市场部总经理金昱冬以《数字化时代的消费者触达》为题,讲述了:实时创意优化能够结合数据、创意、媒体,帮我们在对的时间接触到对的人,提供对这个人最有用的信息。Visa研发的全新营销工具——实时创意优化有三大益处:一是以消费者为本,用数据驱动营销。二是能够在媒体投放效果上进行显著的提升,助力达到业务指标。三是找准信息点,进行有效沟通。 探索传媒CMO 黄政中 探索传媒CMO黄政中以《10分钟看透内向的OTT》为题,讲述了:为什么广告主2018年把59%的数字停留在开机广告上?因为大家还没有了解OTT的内在,它的性格就是里面的内容。实际上,在家庭常场景里大屏黏度非常高,如果只是抓住开机广告作为大屏的切入点是非常浪费的,家庭场景的内容需要好好把握。 圆桌论坛环节,群邑中国互动营销董事总经理宋文锋、nEqual首席产品官兼总裁任佩禹、花椒直播联合创始人于丹、匹克体育产业集团CMO刘翔以及瑞幸咖啡公关总监赵艳艳围绕着“如何实现Smart的增长”展开了对话。 群邑中国互动营销董事总经理宋文锋:互联网下半场,野蛮增长红利消失,企业要实现Smart增长。 nEqual首席产品官兼总裁任佩禹:前端红利消失后,企业需要做很多内部精细化运营,以提高营销触达的效率。 花椒直播联合创始人于丹:做好自己平台的运营工作,别去创造需求,而是在运营的点点滴滴中捕捉和发现用户的需求。 匹克体育产业集团CMO刘翔:对于一个传统企业的增长来说,最重要的一点是怎么样跟进消费的升级、消费者个性化的需求。 瑞幸咖啡公关总监赵艳艳:新零售咖啡,用户通过可移动端自由购买,改变传统业态模式,解决了消费痛点。 可口可乐大中华及韩国区市场营销副总裁 鲁秀琼 可口可乐大中华及韩国区市场营销副总裁鲁秀琼的分享内容为:《多维时代:以人为本,驱动品牌新增长》。她表示:在这样的消费者行为习惯的改变当中,需要重新定义沟通、营销的未来趋势。需要从千篇一律的广告套路到走心体验的故事沉浸,从面向大众到关注个体,从被动接受到主动参与,从单向认知到互动体验,从消费产品到粉丝共处。 （提示：以上内容为用户自行转载或发布，不代表本站观点，其内容的真实性与准确性，请慎重判断。） （责任编辑：职场达人） |
