|
国产电影创票房奇迹 2012年底，光线传媒的一部喜剧片《泰囧》创下了突破10亿的票房，创造了国产电影的历史。但很快，这个纪录被来自华谊兄弟的《西游降魔篇》以超过12亿元的票房刷新。 但随后的关注点被所谓“票房纠纷”吸引。华谊兄弟在公告中称，该公司将获得《西游降魔篇》一片内地发行的大部分收益，但这一消息被市场质疑，随后电影制作方之一的香港比高集团也刊登公告称享有多数收益。 在华谊兄弟在内的三家上市公司连续五次公告过后，事实开始清晰：采用买断式发行的华谊兄弟，在承担了票房失利风险的同时，也在一开始就奠定了获得最大收益的可能。 华谊兄弟在这一电影上的收入可能达到两亿元。 华谊兄弟副总裁胡明说，一开始大家并没有这样的票房预期，否则也不可能有买断式发行。 电影公司早已经意识到二三线城市的票房崛起。华谊、博纳等都基于自身的影片数据获得了类似的结论。 华谊的高铁策略也被证明是有效的，《西游降魔篇》中，三线城市贡献的票房比例相当高；二三线城市票房对贺岁档电影的票房贡献在40%的水平左右，而前几年这一比例不到两成。 曾几何时，观众和导演们也都未曾想到票房的爆发来得如此之快。 2010年，电影《唐山大地震》和《让子弹飞》双双以超过6亿元的票房，成为当年最卖座的电影，刷新国产电影票房纪录。 当时冯小刚在微博中说，“仗打得漂亮！” 但过往的票房奇迹在2012年的票房光辉面前变得黯然。从2012年下半年的《画皮2》开始，国产电影开始在短短半年内连续出现4部超过7亿元的高票房电影，不断刷新的国产电影的票房纪录。 在电影票房爆发式增长背后，拍电影、卖电影的方式并没有太多改变。 原广电总局电影局局长童刚就曾在今年1月份的新闻发布会上说，中国电影的故事表达能力与之前相比并没有实质性的提升。 向二三线城市全面拓展 被忽视的因素是城镇化、消费升级对电影工业带来的影响，以及资本对于电影工业的强大影响力。 最近几年中，中国电影向二三线城市全面拓展，电影受众大幅增长。 银河证券对官方数据的统计显示，2010年到2012年，国内电影屏幕增速分别为34.6%、44.7%和41.7%，1.3万块电影屏幕中，县级城市超过3000块。 而申银万国的一份研究则显示，2012年北京市场的票房增速是21%，而在南通这样的三线城市，票房增速高达66%。 在通胀的大背景下，电影票价的增长则相对有限；此外低收入群体的收入增长也成为电影受众大幅增长的基础。 （责任编辑：职场达人） |
