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诗人尹丽川说，“一下雪，北京就成了北平。” 如今北京城里最有旧时光味道的地方，故宫当属头一份儿。浸满历史风云的紫禁城，每日有无数游客流连，太和殿前的地砖被他们的步履磨得如同镜面一般光滑。 除去带有志怪小说意味的传说， 这座城的神秘被锁在了深深宫墙后——故宫不曾对外开放的宫殿有许多，穿过西华门，经过宝蕴楼、金水河，面前这座红墙黄瓦的院子和其他宫殿并无二致，直到推门进去，才发现院子里贴满了历代皇帝妃子的Q版画像，带有二维码的海报，似乎和隔壁严肃的慈宁宫一点也不搭。
△这个院子是故宫新媒体的办公区域，他们更加正式的名字是故宫资料信息部数字展示一组，工作包括维护故宫官方网站、APP、微博、微信等在线数字媒体。也就是说，微博上动辄数千转发量的故宫图片、App Store里那些萌萌哒“胤禛美人图”、“皇帝的一天”等APP都是出自这个团队之手。600岁的故宫，似乎也变得更互联网更萌了。
等等，这听上去很不故宫，倒像一个正经的互联网公司。甚至连部门成员的组成都是互联网style——他们出生在1980年至1985年之间；多数并非历史考古出身，比如APP项目组长庄颖，1983年出生，毕业于北外，最初进来做的是英文翻译。当然也有考古专业的研究生，入宫专职做摄影……你在微博上看到的那些故宫美景，都出自他之手。 缘起：“胤禛美人图”
2012年，庄颖所在的数字展示一组准备迎头赶上互联网这一波浪潮，给600岁的故宫带来第二春。他们打算做一款APP，来吸引更多的观众。 第一个APP作品《胤禛美人图》成了大放异彩的“切口”，也许它不如《清明上河图》那般赫赫有名，但是时值清宫戏大火的2013年，“四爷”胤禛的故事天然带有话题性，他用过的美人屏风上，会不会有马尔泰若曦或者甄嬛的影子？ 这个精致的APP上线两周下载量就超过了20万，反响不俗。资料信息部又上马了其他几个APP，包括可以给皇帝穿衣服的《皇帝的一天》以及名画《韩熙载夜宴图》等等。
《每日故宫》则是APP中的转型之作，实现了轻量化、贴合手机用户使用习惯的目标。因为资料信息部研究后认为，“用手机的人还是比iPad多”，所以他们决定开始做手机APP，为了要符合碎片化阅读的特性，APP不能太大，也不能占用用户太多时间。一次30秒，一天一更新的《每日故宫》应运而生，每天都会推出一个有趣、好看、富有意味的藏品，供人们欣赏。 走红：微博上的故宫壁纸 故宫博物院的官博每个月都会更新不同主题的故宫照片，展现四季变化的是“紫禁城岁时”，积水倒影的合集是“九月镜天”…… 随手一存都是高大上的手机壁纸，受到了微博用户的热烈欢迎。今年仲春故宫官博发出的紫禁城飞花照，转发量就有6万之多。因为定期发高质量的藏品和风景照，故宫博物院成了一个“网红”。
这些“ 网红照 ”都是前文提到的那个考古系摄影师的作品，张林原是北大考古系的研究生，因为会拍照被招进故宫当摄影师，也不算离专业太远。刚入宫时，张林的摄影风格并不是现在这样的明快，他总是挑选一些残垣断壁来拍，为的是展现古老皇城的沧桑。
然而时间久了，他觉得故宫固然有沧桑沉重的一面，但实际也有鲜活之处。比如那几只颇有个性的流浪猫，比如电视剧《甄嬛》描述过的杏花微雨，处处是生机。因此他开始调整摄影思路，照片风格开始变得亮丽明快。
一开始，故宫拍摄这些照片并不是为了运营微博，而是放在官网上供大家下载作壁纸用，开设微博的本意是为了展示故宫的展品。资料信息部发现官网上的壁纸下载很火爆，于是试着把壁纸放在微博上，同样受到了欢迎，带红了微博账号。 （责任编辑：职场达人） |
