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庄颖说，在策划微博日常内容时，他们是本着“分享”的态度，将自己与故宫朝夕相处中的所见所得分享给大家。因为有一些风景，是游客参观时感受不到的。 魔性：故宫淘宝的段子
除了魔性……你找不到更合适的形容词来形容这个账号的日常。 除了庄颖张林所在的故宫资料信息部数字展示一组，故宫还有另一个团队在做新媒体，他们的主要精力是开发故宫相关的文化时尚用品，并且在微博微信上编段子，来吸引大家购买。
这个隶属于故宫文化服务中心的团队，风格与资料信息部迥异，他们的文风机智风趣，注重与与粉丝互动，甚至还会和其他官博打情骂俏，擅长“不看到最后一秒不知道是营销”的文章，当你关注了故宫淘宝的微博微信账号，脑中“ 买买买 ”三个大字的弹幕很有可能停不下来。 故宫新院长单霁翔2012年上任后，人们明显感受到故宫的气质发生了变化，它正在从一个北京旅游必到景点，变成了一个接地气的年轻文化意象。在这次转型中，故宫淘宝功不可没。
以前的故宫纪念品，是不知道真假的景泰蓝手环（当然现在还是有……）。如今大家说到故宫的纪念品，很大概率想起的则是容嬷嬷针线盒，“朕就是这样汉子”折扇，印着顶戴花翎的太阳伞，故宫特色产物正在向人们的日常生活靠拢。 故宫淘宝每次写营销文章，都是借着趣味的外衣而施之以认真的科普。 一篇爆款文章背后，需要查阅大量的史料，是严肃学术成果基础之上的产物。用认真的态度写有趣的科普文章，反映了故宫淘宝的志向——不只是卖纪念品而已，最终要做的，是文化的、时尚的生活用品。
故宫新媒体团队就是这样一个年轻的组织，他们真诚地分享故宫风景，用心制作年轻人喜欢的APP，用魔性的段子吸引观众，不知不觉间，故宫这个老旧的IP被赋予了更多活力，刷新了大众的刻板认知，乃至于成为他们日常生活的一部分。 深谋远虑的单霁翔认为，故宫“不以盈利为目的”，不等于“不能盈利”，因此故宫打算在自嗨之外，更加彻底地拥抱互联网。从阿里到腾讯，越来越多的互联网巨头开始与故宫展开了更多的合作，从旅行、文创到游戏、表情包。 不知道哪些“四爷”是不是会朱笔御批，再写一次“朕知道了”……
（责任编辑：职场达人） |
