|
我们来分解一下。 第一步，活动目的：产品曝光； 第二步，面向的用户群体： 因为它是一个新游戏，没有现有用户，所以它面向的用户群是大众用户； 第三步，活动形式： 他想做病毒式传播，能够实现人传人，用被动式传播里面的双向传播效果会好一些； 第四步，活动奖励： 当时他们可以提供的奖励有两种，第一个是可以提供游戏里面的激活码，第二个是可以提供少量的IPHONE6，作为刺激用户的礼品； 第五步，推广渠道： 他们的主要推广渠道是自身，比如说网站的新闻、广告，还有官方的贴吧、微博以及公众号。 于是，我们就按照这5步策划了一个活动，标题叫“搜集仙宠赢IPHONE6 PLUS”。这个活动的规则是可以是采用刮刮卡的形式，不是简单地通过刮刮卡直接兑换IPHONE 6，如果这样就会显得很假。 刮刮卡可以得到仙宠，每个微信用户每天有两次刮奖机会，刮完两次把它分享到朋友圈里面可以再增加一次，分享以后，如果朋友圈里每有一个好友帮你点击，你就可以再获得一次抽奖机会。比如有50个好友帮你点开，你就可以额外获得50次刮奖机会。 最后奖励是怎么发呢？如果是集齐两个仙宠可以兑换一个游戏激活码，如果能集齐六个仙宠可以兑换一部IPHONE6 PLUS。 这个H5里面比较有意思的是概率的设置，每天有两次刮奖机会，第一次中奖概率设的是100%可以成功，第二次是50%，第三次40%，第四次30%，第五次10%，第六次是1%，后台设有一个开关可以控制，如果是这个开关是开着的它是1%，如果开关是关闭的它就是0%，目的是为了控制终极大奖的数量。 概率设置完以后，我们就可以看到用户前两次给的免费刮奖机会，很有可能直接就刮到两个仙宠。分享给几个朋友后，让朋友帮忙点一下，运气好的话，再抽十几次就可能得到4个或者5个仙宠，他会觉得自己离IPHONE6越来越近。这样一来，用户一开始会觉得比较容易，最后经过大量努力，觉得离IPHONE6越来越近了。虽然越来越难，但是又不忍心去放弃，会让用户越陷越深。越到后面，用户越会不停地去分享，去拉好友帮他点开页面。 最终的数据PV是400多万吧，UV是150多万。最高的单人转发次数是98次。还算是一个不错的成绩， 一些玩转H5营销的小技巧 1.在只有微信推送的情况下，手机页面访问热度最多只能持续两到三天。 2.页面层级越深流失率越大，单个H5建议是6到8页。 3.大众礼品，比如购物券、电影票，吸引力会远大于细分领域的礼品。 4.手机操作习惯，新窗口打开链接要比滑屏流失率要更高。 5.结合实时热点、节日然后大众感兴趣的话题，能带来更多的关注。 6.最佳推送时间，最佳推送时间之前是19点到21点，近半年一来，这个时间往后推了，现在最佳推送时间是21到22点，这个时间段内的流量是最高的。 微信后台，还有哪些我们不知道的秘密？
结合微信公众号的一些接口我们能做哪些活动？我们看一下微信后台提供的一些接口能做什么？ 第一，获取用户信息，H5可以通过公众号调取用户的头像、昵称等信息； 第二，自定义分享的内容。 第三，可以调取手机的系统功能，比如是拍照，或者调取手机相册，还有摇一摇； 第四，GPS，获取地理位置。 第五，支付功能。目前只有服务号才能提供，有支付功能的话，后面可以做很多有意思的活动。 这些功能乍看可能不是很起眼，但是对于我们去策划一个H5活动而言还是很关键的，我们要了解，哪些功能可以做，哪些功能不能做，把微信的规则研究透，把可能封号的风险降到最低。 （责任编辑：职场达人） |
