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中国制造业危机再次引发人们对企业品牌的争论。我国是一个生产大国，但不是品牌大国，昙花一现的企业为数不少，有的企业连自己的注册商标都没有，更遑论品牌竞争力？我国企业更应该意识到，品牌比拼的是谁活得更久而不是比谁暂时活得更好，我们需要百年品牌和百年老店。企业要成功，就必须提高自己的品牌竞争力；企业家要成功，首先要树立自己的品牌意识。如果不重视品牌战略，企业将在未来的竞争中出局。优胜劣汰，适者生存，是亘古不变的真理。
改革开放以来，中国有幸成为世界上经济发展速度最快的国家。中国企业的现实竞争力突出表现在人力成本较低、总体市场经济容量巨大，这为中国企业的高速发展奠定了基础。低成本、高速发展的另一方面，是低质量、低价格和较短的生命周期，各领风骚没几年。
有数据显示，中国民营企业的平均寿命只有2.9年，大型企业的平均寿命也不过7-8年的时间，中国本土品牌的生命周期之短，令人不胜唏嘘。这是中国品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。
虽然世界上有近200个国家，但大多数国家国民生产总值很小，在世界竞争中处于劣势地位。对国家竞争力来说最重要的指标是企业竞争力，其次是管理效率，最后是劳动成本。
低人工成本并不能支撑中国企业长久的竞争优势，况且，低成本的优势会随着全球经济结构的调整而发生转移，印度、越南凭借更加低廉的人工成本，也会对中国制造业形成巨大的竞争压力。
所以说，在全球化竞争时代，中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，我们能为那么多世界级品牌做OEM就是例证，但中国企业惟独缺乏的是品牌竞争优势。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。
（责任编辑：晨鸿） |
