赵宁，友拓传播机构新媒体总监。曾为百度、戴尔、好乐买、中粮、依云、加多宝、三全、长城、金立、远洋地产等客户提供品牌咨询、创意策划、传播管理等服务。
活动：2016年5月8日 开干主办“创业公司打造品牌的正确姿势” 笔记侠作为合作方，经活动方和演讲者审阅授权首发完整版笔记。
笔记：笔记侠 筱米 深度好文： 4657字 | 5分钟阅读
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一、过去和现在，品牌和消费者之间的内容沟通改变在于三方面：
① 过去是把信息简单地梳理出来交给消费者，现在是整体的阅读体验变得非常重要；
② 过去是尽可能把事实梳理清楚，现在也许一年做了100件事，最终只有一件事让消费者产生了特定的印象，就够了。
③ 过去做传播，基本上不会做很完整的线性推进逻辑，有各种各样的流程，现在只要在一个节点上把它放大，就够了。
二、关于低成本传播，个人总结的极端理论：
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所有的媒体都是新媒体；
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过去的传播是讲道理，现在的传播是讲笑话；
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传统营销是标准化产品，社会化营销是半成品；
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不需要讨好所有人，只需讨好一部分人；
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事实很重要，印象更重要；
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一万次的日常运营，不如一次的爆点传播；
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万能的创意来自冲突；
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一张好的视觉，至少值2000万。
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今天跟大家分享的是“创业品牌的低成本传播”。
其实，本质上低成本传播是不存在的，尤其是现在，新媒体的红利期已经过了的环境下，一块钱成本带来一百万传播效果的这种神话，越来越少了。但为什么还这么讲呢？如果不这么讲，也许就不会有这么多创业公司来听分享了。
我毕业于双榆树大学（人大）。如果把人大看成一个品牌的话，这所学校近几年面临一个很大的传播困境，就是品牌老化。
人民大学官网推美女照致无法访问
但前两年有一个逆袭的案例，人大在官网首页放了一张漂亮姑娘的照片，这件事居然就火了，当时的百度用户搜索指数前所未有的高。当时的媒体虽然也进行了一些报道，但并不是当年最大的媒体关注事件。后来人大有一个招生丑闻，各大媒体争相报道，媒体关注指数达到最高值，但同期的用户搜索指数却很低，远远不及“人大女神”的八卦。
这就是我们现在所处的一个传播环境：即便你占领了央视，占领了全国的媒体，你占领不了用户的朋友圈。没有用户关注，依然不是好的传播。
为什么人大把一张美女的照片放在官网上，就有那么多的用户去搜索、关注？除了像我这样的校友，还有很多其它院校的朋友也在讨论这件事。为什么？“人大女神”事件发生后，很多网友去扒其它高校官网的照片，就扒到了很多很有意思的焦点图，比如清华，当时的首页放的是几个猛男的照片。
有人就总结了一句话：
“去人大这样的文科学校，就可以和女神做同窗，去清华这样的理工类院校，就只能和这样的汉子做好基友。”
没有对比，就没有话题，没有话题，就没有传播。通过网友的二次加工，让官网这样一个没落的媒体，都能引发一个全网的传播事件。
过去做公关也好，广告也好，传播基本上是需要依靠大的媒介平台去做信息的覆盖。但现在，即便我有再多的预算，把papi酱的广告全包了，广告本身没有传播力，不能引起用户的分享，也不会有太好的效果。 传统的广告做的是媒介覆盖，社会化的广告核心是内容分享，也就是“讨论力” 。
（责任编辑：职场达人）
