|
而生态型品牌的核心是什么？ 核心在于驱动养成和互动，我们的品牌应该让我们的客户去塑造，而不是我们主动去塑造。 传统品牌的企业塑造为主导，功能和品类是我们自己定义的，而生态型的品牌是什么？消费者和用户养成的，而且文化价值观是内核，你到底提供了一个什么样的文化和价值观？这样的东西直接决定他认可不认可你，能够跟你多久，能够为你花多少钱，买你多少单。 （笔记侠公众号 ID：Notesman） 从传统品牌向生态型品牌过渡，这是现在重要的命题，我们的企业怎么办？我们再看两个核心的话，传统的品牌是因为产品而关注人，因为你家好吃，因为我推出的这个东西好吃，因为这个东西关注人，而生态型品牌是因为人而关注产品，这是很不一样的。 生态到底是什么？生态是最稳固养活了系统中的所有平台和独立的产品、内容和服务，每一块部件都有自己独特的位置和功能，养分从生态的一部分向其它部分流动，最终可能供给到更高阶段的生态或者当前生态体系本身。这样就可以保证整个大系统生生不息。 现在我们看到很多跨界，他们之间的关联你看不到。举一个例子，乐视是做什么的？谁能说清楚？说不清楚，有人说他没有做守本分的事，但今天还能这样讲吗？ 首先社会上来说，从活着到生活， 30 年前我们忙着生存， 30 年后追求的是生活。因为我们基本上可以吃饱穿暖了，就想要追求更有品质的生活。 其次，从单一垂直到多元互动的变化。 50 年前想开个会，村口大喇叭一喊，大家听见了都集中到村口大榆树下开会。 50 年后全球互联网，中间经历了电视，只要有春晚我们都在电视前面看，很开心。现在春晚是什么情况？再看互联网时代，早已经不是这样了，天变了，在传播上，天也变了。 什么叫单一垂直多元互动？
以前 CCTV ，下面是一层又一层的消费群体，为什么以前黄金时段特别赚钱？打到一定程度所有群体就认为你是知名品牌，驱动我去找你，买你的产品，使用你的产品。但现在 CCTV 打不了广告了，我们发现里面的流向变了。任何信息出来之后，是在某一个圈层里不断反射的，转移到其它圈层，是因为两个圈层有叠加的群体，现在央视不那么容易招标了。 从文化来讲，集体主义已经向人人至上转变。 互联网公司三个核心内容：开放、宽容和创新。 我们看腾讯有长老会，微信事业群这是官方的，他们有产品狗、设计狮等等，各种各样的小圈层。 在阿里巴巴也自己倡导阿里骚文化，这是在以前传统企业不可能的，每年评选四大明骚、四大闷骚，如果愿意员工可以穿旱冰鞋上班。独特文化深度认同高壁垒，如果不是今年的春晚，有多少人知道 TFboys ？但其影响已经非常大了。 30 年前邻里关系极好，但 30 年后你家隔壁老王他在做什么，你知道吗？ 相反，你们的物理距离很近，但心理距离很远。隔壁老王还不如你微信上的一个网友，你们俩心灵更近。这就是变化，这就是圈层高壁垒。 我们再看看心理学变迁。传统品牌的构建是组织给消费个体造梦的过程，由组织主导完成，这是佛洛依德 ① 。 生态型品牌，在于一个共同心理群体的小伙伴们共同创造，今天你自己造他们未必喜欢，这是勒庞 ② 。
( ① . 佛洛依德开创了 潜意识 研究的新领域，促进了 动力心理学 、 人格心理学 和 变态心理学 的发展，奠定了现代医学模式的新基础，为20世纪西方人文学科提供了重要理论支柱。 ②. 古斯塔夫·勒庞，法国社会心理学家、社会学家，群体心理学的创始人，有“群体社会的马基雅维里”之称。)
在“和君”有一个理念，产品阶段、产业链阶段、产业生态阶段，整个浓缩到现在的现实，企业的发展史就是上述情况。 品牌将成为企业与消费者的共同游戏，未来品牌的根本是唤醒可以一同玩耍的小伙伴，形成心理契约。 （责任编辑：职场达人） |
