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增加：增加尺寸大小、强度和新的特征； 减少：减轻减薄、减少多余无用的功能、减少功耗、减短…。 替代：材料替代、零部件替代、能源替代、色彩替代。 颠倒：上下颠倒、左右颠倒、里外颠倒、正反颠倒、前后颠倒。 重组：零部件、材料、多种方案、资源角度进行重新组合搭配。 四、尽量避免产品盲目延伸后带来的负面效果 任何一个企业家都希望利用品牌的自然延伸而为企业带来更多的利益，但事实证明这是不可能的，主要的原因在于消费者的心理认知，当消费者适应或在头脑中建立了关于某一品牌的消费认知后，这种感觉将再很难改变。那么在企业产品开发发展的过程中出现最多的问题就是无视消费者的心智模式而盲目延伸，这样的结果要不就是原有产品的销量下滑，新开发出来的产品夺取了原有产品的市场份额；要不就是新产品销路不畅，消费者并不认同这个新产品，经典案例就是经典可乐和新可乐的开发案例。 总之，笔者自始至终都认为，产品开发这个主题是和企业整体战略休戚相关的，应该引起企业的充分重视，在开发的过程中，市场中消费者是企业第一要去重点考虑的对象，忽视消费者的真正需求势必为市场所淘汰。同时，笔者也自始至终地认为，产品开发是一个系统性的工程，需要企业系统性解决。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
