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越来越多的公司在跨越10亿美元这个门槛后都会有质的飞越，无论是商业模式还是经营战略都会越发清晰，甚至人力管理及企业文化建设都会上升到新的高度，其中最能体现企业发展的还属市场营销，营销方式与手法直接反应企业的战斗力。 10亿美元公司的营销尤其是在移动互联时代完全是新的打法，并形成了营销新常态。 在10亿美金时代的营销新常态中，市场总监这个角色可谓重中之重，营销策划权及决策权都在其手中，他们是新常态下的常胜将军。正因如此，创业家黑马传媒于2015年1月31日在北京亚洲大酒店举办了一场市场总监联盟“十亿美金时代下的营销新常态”千人论坛，笔者有幸参加。现场观摩结合笔者近期对营销的一些想法，总结出下文。
10亿美金时代营销新常态有哪些
创业家“十亿美金时代下的营销新常态”千人论坛评出了十大营销案例，笔者在对这些案例进行了综合分析后，发现这些案例看上去非常简单，但每一个都是创意创新与新形势营销的结合，主要呈现以下几种新常态。
众筹。众筹起源于国外，而兴起于国内，早期是一些创客们为了实现理想而公开募集产品生产研发资金的方式，后来被广泛应用于创新创意产品的推广。众筹这个形式除了可以募集资金外，还可以使得产品平台上得到足够的曝光。任何形式的推广都是花钱的，而众筹恰恰是反其意而行之。譬如，创业家i代言的首个推广项目“三个爸爸”儿童空气净化器，在京东众筹实现了2小时内募资100万人民币的奇迹，并在30天内完成了1122万人民币的众筹，取得了京东众筹的冠军，各大媒体纷纷报道，i代言也由此一炮而红。
跨界。跨界是营销新常态下常用的手段。互联网改变了很多行业的商业形式，在“羊毛出在猪身上”的逻辑下，跨界成为互联网企业营销与生态扩张的首选。易到用车跨界与特斯拉在京三里屯等标志性地段的“霸道车队”可谓让人们过足了车瘾，参与的网民都体验了一把“极致出行”，特斯拉也完成了其体验营销的目的：用车就是试车，跑在路上才是最好的广告！再如2014年“双十一”期间，京东金融众筹平台跨界与远洋地产推出“十一元凑份子得房子”的活动，支付11元就可参与1.1折购房的抽取资格，跨界营销大获成功。
造节。这种方式无需多说，阿里已经用最实际的行动向人们展示了“双十一”的营销效果，2014年“双十一”当天销售额超过570亿元。电商们造就了一个又一个类似“双十一”、“双十二”这样的节日，包括平台店庆日，均引爆了消费。创业家也曾联手周伯通打造在线招聘界的“双12”，引发了行业内的热议，被北京电视台等主动报道，营销效果可见一斑。
（责任编辑：职场达人） |
