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华美食品一向爱打亲情牌，通过向消费者传递孝敬父母等价值观，树立品牌形象。春节是个欢乐的节日，所以华美此次打造的微春晚，在亲情的基础上加入了许多娱乐元素，让亲人在互动的过程中感受到欢乐。“好吃，又好玩”这也正是华美的初衷。 值得一提的是，华美此次首度将微春晚的广告搬上了纽约时代广场的大荧幕，这也是国内首家食品企业广告登陆纽约时代广场。华美此举应该出于两个方面的考虑，一是将品牌信息传递给海外华人，打造全球华人的微春晚；二是纽约时代广场本身具有很大的话题性，此前百度输入法广告“hi，约吗”就曾获得绝佳的传播效果。
4、蒙牛：联手滴滴打车跨界营销
蒙牛与滴滴打车将在春节期间联合开展整合营销行动，蒙牛将以“牛运红包”冠名滴滴红包，同时，蒙牛与滴滴将会推出“牛运红包幸福年”关怀活动，滴滴专车用户上车之后就有机会收到来自蒙牛的牛奶惊喜。蒙牛和滴滴还将共享资源，消费者和蒙牛的伙伴、员工也可以通过微博微信以及滴滴打车APP等方式参与活动，拉动身边的朋友一起抢“牛运红包”。
蒙牛与滴滴的合作看起来有些莫名其妙，两家完全不同领域的公司也能够找得到合作之处，可以见得蒙牛为了重塑品牌形象也真是用心良苦。滴滴打车是一家根植于移动互联网基因的公司，一切为了用户是互联网思维的集中体现。蒙牛选择与滴滴打车合作，将品牌与消费者日常生活场景紧密绑定，意在重新定义大众对其品牌的原有形象。
5、可口可乐大玩“码”上创新
可口可乐作为食品行业大佬，在品牌营销上，曾经做出过许多让人拍案叫绝的创意。今年春节，可口可乐在现在流行的二维码上打起了主意。二维码技术并不稀奇，现在上到大件的家用电器，下到超市的零食，包装上都贴上了二维码，以方便消费者了解产品的更多信息。而可口可乐则在这些司空见惯的二维码上进行了创新。
2015年新春，可口可乐推出以“阿福”和“阿娇”卡通人物为主角的新年广告及贺岁包装，并将扫码技术和图像识别技术结合起来，消费者只要扫描包装上的阿福和阿娇的图片就可以下载两位福娃的拜年表情包。传统春节设计元素加上充满时代特色的科技元素，让可口可乐的品牌形象既时尚又不失传统。
6、百事：欢乐春节，把乐带回家
如同加多宝与王老吉一样，可口可乐与百事可乐之间也有着类似的爱恨纠葛。百事是春节期间品牌营销队伍中的常客，2015年自然也不会缺席。今年春节期间，百事公司仍然延续“把乐带回家”系列，由全球华人自编自导自演的春节回家故事汇集而成，不仅在国内活动中首映，还在纽约时代广场的大屏幕上同步直播。
（责任编辑：职场达人） |
