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让普通人拍回家故事，貌似门槛有点儿高。鉴于这个问题，百事与美拍达成合作，推出“回家”模板，用户只要拿起手机，打开美拍，使用“照片电影”功能选择6张回家旅途中的照片就可以做出大片的效果。过去百事每年都会在春节期间制作明星拍摄的广告电影，今年百事把导演权利交给了普通的消费者，从中能够看出百事的品牌理念也在发生变化。
7、洽洽瓜子：茶几上的年货
单打独斗不如合纵连横，这个道理谁都懂，但真正放下利益纠葛和竞争联合进行品牌营销的案例确实不多，洽洽瓜子今年就做到了。在春节到来之前，洽洽食品在微博上发起名为“茶几上的年货”的话题，联合了加多宝、RIO、三全、汇源等知名食品企业共同为网友派发年货。
作为年货属性非常强的洽洽，首发茶几上的年货活动，再利用自己及合作品牌的自媒体平台进行覆盖传播，引起各自消费者关注。这样做的好处在于，能利用社会化媒体最大限度的提升品牌认知。洽洽此次大规模的品牌跨界活动，打破传统企业单一品牌作战的模式，带着独乐不如众乐的态度，为大家搭建了一个“超级年货”平台。
8、康师傅：回家有面倒计时
作为方便面行业的老大哥，康师傅在品牌营销上也最有发言权。康师傅在此次春节前利用微博平台发起“回家有面倒计时”活动，抓住国人“爱面子”的特点，与“面”字结合，制造热门话题，引发网友讨论。
不过在具体玩法上，此次活动仍未走出关注、转发并@好友的老套路，但从数据上看，此次话题营销效果还算不错，阅读数量已近1800万，讨论量超4万。不过话说回来，既然是为了面子，抱着一箱方便面回家也长不了什么面子啊。看来康师傅此次营销虽然有些创意，但却有搬起石头砸自己脚的危险。
编辑 耿珍
（责任编辑：职场达人） |
