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3月14日，传说中的白色情人节，也就是女方给男方回赠巧克力的日子。但是，这真的是属于情人们的节日吗? 不，白色情人节是属于商人的。白色情人节是一个创造节日营销的典型范例！ 所谓的白色情人节，实际上是起源于日本的节日。在日本，通常欲告白的女方会在情人节(2月14日)的时候送礼给心仪的对象，而收到礼物的一方，则会在3月14日回礼并告诉女方自己的心意。 嗯，你没有看错，在日本，白色情人节是男方给女方还礼的节日。白色情人节随后越传越广，成为了东亚文化圈广为流传的一个节日。不过各国的理解并不相同。比如在中国，白色情人节就是女方回赠男方礼品。 让我们不再去纠结究竟是哪一方应该先赠礼，产生这种分歧的原因恰恰在于，白色情人节的意义是商家包装出来的，是基于商家需求创造的节日，而情感则是附庸于商业需求的。白色情人节是营销的产物。
1、日本：“白色情人节”点心大促销！
让我们回到白色情人节诞生的1977年。日本福冈市一家专门制作棉花糖点心的企业石村万盛堂的社长石村善悟，没事儿就翻翻少女杂志，此时忽然看到有女性抱怨“只有情人节女士送男士东西，却没有回礼，太不公平了!”
石村不愧是社长，顿时萌生了创造一个回礼的节日、同时将公司的棉花糖产品作为回礼选择的想法。
最终他们决定以2月14日之后一个月的3月14日，作为“白色情人节”。1978年，第一个白色情人节以棉花糖促销为主题，但是销量一般。随后，糖果、曲奇等点心，甚至包括其他食品、衣料等行业都加入了进来，最终形成了白色情人节促销市场。
为了给这一商业节日披上情感的外衣，日本糖果工业协会在1980年甚至对白色情人节做了这样的解说：那位情人节起源故事里的瓦伦丁神父在公元270年2月14日被绞死了，而在一个月后的3月14日，接受瓦伦丁神父祝福的那对恋人宣誓恋情将至死不渝，为了纪念这天，于是另定为白色情人节。
真是催人泪下令人动容!尽管这完全是商家杜撰的，是商业需求绑架了情感。
于是今天，石村万圣堂的网站首页开始温情满满地主打“白色情人节”起源了。
然而从结果上来看，白色情人节作为创造节日的商业营销，其拉动消费还是比较有限的。毕竟情人消费的受众还是太窄了，你让一众单身狗怎么办呢?
2、美国：“黑色星期五”的买买买！
放眼全球，为了营销而创造出的节日并不在少数。在世界中心的美国，“黑色星期五”(Black Friday)和“网购星期一”(Cyber Monday)就是这样创造出来的节日。
（责任编辑：职场达人） |
