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以下为季琦现场演讲整理： 2014年的星级酒店和OTA 2014年对星级酒店是很不寻常的一年。从习大大提出新常态以后，中国经济开始进行结构性调整，即从过去粗放制造模式到现代服务业的转移和转变。 另外一件事情是不能喝茅台、不能住五星级酒店了。从这以后，整个星级酒店就变得非常有意思：过去几年酒店生意都很好，开一家火一家，各地政府也拼命的上马高大上的酒店项目，不高大上就不能说明我们这个地方有钱。我们看到这边的曲线是中国五星级酒店将近10年的增长曲线，是一个非常有规律的增长过程。不单单五星级酒店增长的很快，包括经济型酒店，这是10年以来汉庭为代表的包括如家、七天在内的增长速度，也是非常地惊人。 在中央宏观调控政策之下，酒店生意开始变差，同时供应量持续地上涨，经济型酒店本来就在柴火不旺的火堆上面拔掉一些柴火，叫做釜底抽薪。这就使得2013年星级酒店全行业亏损21亿，我估计2014年会亏的更多。 所以大家纷纷各显神通，五星级酒店开始摘星，上海的银河宾馆卖了，锦沧文华转行作写字楼了， 没市场可卖，没地方可躲的就得做联盟、做合作。前几天我看到中国有几个企业开始做酒店联盟，单体酒店或者小体量的连锁品牌开始抱团取暖，这说明中国星级酒店2014年过得不太好。 OTA呢?OTA日子过的不错，市场份额增长很快，2014年出了一件事情是移动互联，移动端迅猛发展，使得OTA黏性更加高，推动了份额的增长。我们可以看到携程、去哪儿、艺龙预订量从2013年到2014年，增长了54%;国外OTA的占比也非常非常高，最高达到70%的增长量，三家主要的OTA佣金增长37%。 酒店对OTA是又爱又恨，“爱”是在寒冬里还有人给你送温暖，“恨”是本来已经很郁闷了，你们还要从我这里拿走最后一个我取暖的被子。“趁火打劫”这四个字，是我引用中国一个很著名的酒店管理老总的话，他说OTA对酒店是“趁火打劫”，当然不一定代表我的观点。 他们自己本身如何呢?酒店对OTA有更多的份额给分流了，他们自己本身我用的词叫“赤膊上阵”：2013-2014年，三家OTA亏损，整个行业的状况2014年是亏钱的，2015年我认为会继续亏，这些哥们赤膊上阵前已经满身血淋淋了。 中国古代有一个故事，说原来有一个地方城门下面有一个鱼塘，鱼儿很开心，游来游去很快乐，他们认为可以一辈子在这里快乐下去，忽然有一天城门着火了，人们提着桶就来救火，那池塘小啊，一会儿池塘的水就被他们拎光了，那些鱼儿就死了，这个成语叫做“城门失火，殃及池鱼”。本来毫不相干的两种人结果出事了，这就是OTA和我们酒店业的现状。 （责任编辑：职场达人） |
