|
OTA在抢占市场份额的同时，无意中殃及酒店业，进一步压榨了酒店利润。“压榨”，这个词确实不太友好，但我也找不到其他更合适的词来表达。OTA弱化直销渠道是非常明显的，拿我们华住为例，我们原来OTA加起来是5%左右，现在正在走向8%，弱化了我们的直销渠道。上述讲到的是2014年的星级酒店和OTA。 2014年还出现一个事，叫“新业态”。我觉得我做这个行业很好，不容易被颠覆，能把我这个行业颠覆的东西，当时我想了想，大概有两样东西：一个是生物工程，一个是基因技术。如果是生物工程那就是不用睡觉了，吃个药做下基因改造可以不用睡眠了，这样我们的生意可能就没有了。但我看生物工程和基因技术在我这辈子突破的可能性不大。 但2014年有一个不好的事情，叫做0成本客房。意思是客房本身不需要投资一分钱。大家知道Airbnb是犹太家族的生意，家族的财富积累了上百年，他们现在规模大概在100亿美金左右。他们口号很有意思，我特意把他们的LOGO拿出来。“Airbnb”，口号是“像人一样旅行”，这个口号非常叛逆，它的意思是说，能让你像人一样享受旅行，住酒店的都像动物一样让人宰;还有途家，号称中国的Airbnb，它的口号也有挑衅的味道，说“早知有途家，何必住酒店”。这个新业态是值得我们关注的。 经济型酒店面临变革 回到经济型酒店，我们是靠这个发家的。实际上中国的酒店业，目前最有代表性的就是四家经济型酒店集团。大家目前的现状是：首先，快速开店，去年(华住、如家、七天、锦江之星)加起来平均每天开3个店，今年平均一天开5家店;其次，做加盟商，四家集团的增长率达到140%，而且这个基数是4000家。目前，星级酒店是亏钱的，亏21个亿，我们四家加起来赚到10个亿，今年预计会赚到12亿左右。这是什么意思?第一，说明我们挣的不多，第二，跟星级酒店相比还是不错的，说明我们这些品牌是优秀的，得到了顾客的认同，得到了市场的检验，说明我们不是在那儿赤膊上阵，浴血奋战。 有人说经济型不行了，实际上并非如此。但是不管出于什么原因，目前，这四家都在转型，都在建造或者发布新的品牌。像华住有全季、星程，锦江有都城，七天也有很多品牌。2012年年底我们发布了做多品牌集团，七天在半年以后，也就是2013年7月份发布了多品牌，随后，如家也做了多品牌发布。四家都不约而同的提出要做多品牌计划，当然我们是第一个开始做多品牌的集团。 这张图叫“井底之蛙”，尽管目前我们集团发展不错，但我认为我们依然是井底之蛙，当然我们是上面蓝的青蛙，稍微跳的高一点，但毕竟还是井底之蛙。这个世界的变化，尤其是行业的变化、技术带来的变化使我们面临许多大的挑战，面临更大的危机。 （责任编辑：职场达人） |
