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大学生创业网讯 微博营销已不再是大众传媒的媒介，而是一个受众精准的互动平台。 根据最新统计，国内微博用户数量至今已突破两亿。在大约4.5亿网民中，有超过40％的人开通了微博，并经常用来获取和传达各种信息。微博正在成为一种习惯性应用，深入人们日常生活以及消费行为当中。在微博占据40％网民大量碎片化时间的网络行为趋势下，企业开通微博已蔚然成风。据统计，目前每天约有300家企业发出微博申请，其中包括一向行事低调的国企。每天在微博上做活动宣传的企业已超过2000家。根据腾讯公司副总裁孙忠怀在近期召开的腾讯智慧峰会上透露，目前进入腾讯微博的广告主有3500多家，他们在腾讯微博上的品牌广告投放，3月份比2月份同比增长3倍。 从近期国航、长沙双水湾“我想有个家”送房活动、东风悦达起亚、一汽马自达、361°点燃梦想等基于微博平台进行的经典互动营销案例来看，可以看出企业对微博营销已由原来的初尝浅试转为了更深入的探索。 以初次开通腾讯官方微博便获益匪浅的国航来说，通过“团聚时刻”这一温馨话题的策划及国航、腾讯及财付通三方平台资源交叉推广，两个月的活动期内，国航粉丝增长了45万多人。粉丝带来的直接效应表现为，国航的页面浏览量约为120万人次，平均每天约有3.6万次点击。更为重要的是，这些关注度和点击数已转化成实实在在的经济收益。根据国航数据显示，活动期间在国航官网使用财付通尝试支付的订单为21005笔；成功支付的订单为14281笔。而活动结束后，每天成功支付订单达到了420笔，较活动前增加了293笔，是活动前的3.3倍。 国航为这次为期两个月的营销活动投入了21万元。“以前，我们做传统营销动辄投入百万元，投入产出比约为1：20，而微博营销高达1：187，它的投入产出比确实太明显了。” 国航销售部电子商务经理王淼这样告诉记者。 企业垂青微博营销的重要因素在于它的低成本、高产出；其次，微博高效、实时、互动的特点，能够为企业快速建立品牌口碑；第三，在海量用户群体中，能够快速找到目标受众，或者被受众目标找到，并能通过病毒式传播挖掘潜在用户。 在谈到腾讯微博营销优势和价值时，腾讯微博事业部总经理邢宏宇说：“腾讯微博是对原有IM/Qzone关系链的延展，实现强、弱关系链的平稳衔接，它正逐步与QQ客户端、手机腾讯网、Qzone、QQ邮箱等超过15个产品平台全面融合”。这种多场景触达的营销方式，不仅能够提升用户体验，还能快速有效、精准地与目标受众互动，传递产品、品牌信息。 （责任编辑：职场达人） |
