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这样温暖而饱含情感的话题运营，与岁末年初，大众对新年充满期待与祝福的心情产生了共鸣。这些话题又通过关系链上的好友转发、点评、收听、私信、QQ传播等方式进行互动，让用户得到了情感和心灵上的满足感。活动期间，用户经腾讯微博发言、给好友传递新春祝福的广播数多达18万多条，吸引6万多人收听。 “世嘉-嘉友会”在腾讯微博上的话题累计曝光超过3700万，Mini site活动页面曝光超过2000万，收集有效Leads（指通过交流得到的关于某人购买某种产品或服务的可能性的数据）超过5000人，嘉友会每条原创微博平均转播数超过1000次。 在2010年12月24日及12月31日，“把幸福写在天上”微博上墙活动在北京世贸天阶上演。网友通过电脑、手机在腾讯微博上发表新愿望、好友祝福，通过“上墙”展示在了公众面前。不但现场聚集了大量围观者，还吸引了线上、线下网友的参与热情，甚至还有媒体对“上墙”活动进行了大篇幅报道。 此外，腾讯微博还增加了世嘉送“福徽章”。在个人界面中即有“福徽章”，徽章默认灰色，参与话题后24小时点亮。覆盖数等于微博用户数，每天约9000万-1。1亿人左右。所以，凡是在2月15日前收听“世嘉-嘉友会”，并参与“冠军世嘉，乐分享”话题互动的用户，即可获得这枚勋章，更可赢取世嘉缤纷好礼。送福徽章吸引了大量“徽章控”的参与，也增加了用户的黏着度。截止到活动结束，点亮徽章的用户约17万。 不得不提的是，东风雪铁龙通过此次微博营销，除对“世嘉-嘉友会”官方微博每日微博话题曝光、用户收听等具有强大的推进作用，就连试乘、试驾用户数，平均每天都较平日增长400-500人左右。 东风雪铁龙在微博营销上的尝试，将自己化身为信息生产者及活动组织者、参与者，通过微博直接把品牌和产品传递给目标人群。而在微博这个呈现人际关系链条的平台上，实时更新和互动则有效加速了关系链内的信息传播的频率和速度。腾讯微博项目负责人、腾讯网常务副总编辑李方表示，东风雪铁龙与腾讯微博的合作仅仅是车企“微”营销尝试的开始，未来将会有更多企业选择微博这样一个开放、创新的平台，拉近用户之间的沟通距离。 在2011上海汽车展上，东风标致、长安汽车、比亚迪、华晨、长安铃木、上汽MG等车企展台，纷纷联合腾讯网汽车频道推出了“微博上墙”展示。车展上，与腾讯汽车频道深度合作的14家厂商，分别开展了别出心裁的定制化活动。通过多触点、全场景的定制化营销，几乎所有合作厂商的官方微博听众数都获得大幅增长。其中，华晨官方微博的支持者已逾80万，奇瑞的听众数更是翻了130多倍！此外，腾讯微博还成功推出中粮“悦活年”、一汽奔腾“让爱回家”、长江“双水湾”情感营销等经典微博营销案例。 伴随微博的爆发式增长，通过微博营销与网民建立全面的、完整的新触点，广告主的商业“钱”景可期。 编辑 卫香香 （责任编辑：职场达人） |
