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意大利人爱开玩笑，贝卢斯科尼则是不分场合地玩笑不断。他曾和很多外国总统、政要、使节开玩笑，包括美国小布什总统和德国默克尔总理。2008年意大利大选，贝卢斯科尼公开说他发现右派的女选举人都比左派的女选举人漂亮，引起人们哄堂大笑，但也遭到妇女团体的抗议。不少选民欣赏他独特的意大利风格，和贝卢斯科尼有同属感，是他的铁票。 著名营销专家谭小芳女士表示，贝卢斯科尼开拓电视业务也有其独门功夫。他曾说电视业界最大的秘密，是意大利男人梦想着看到电视上半裸的女人。于是他的新闻台主持人个个是美女，打性感牌，收视率一路飙升。面对互联网热潮与新媒体的兴起，贝卢斯科尼成立了MediasetOnline(MOL)与Newmedia公司，提供在线内容服务，又开展了互动电视业务，增长速度很快，成为欧洲媒体新贵。 谭小芳老师表示，《男人装》与凯迪拉克合拍的《梦断牛仔》“性感营销”事件堪称经典。“性感”就是这两组图片最大的看点。《男人装》在创刊四周年之际，联手豪华汽车巨头凯迪拉卡克，隆重推出了两部静像电影大片。漫天黄沙中，一群身着极其清凉夏装的长腿美女与一个骑马的狂野牛仔，驾着凯迪拉克汽车上演了一场名为《梦断牛仔》的好戏。以“静像电影”之名出现的这两组大片，性感而绝不低俗。一流的创意、一流的模特、一流的服装设计、还有一流的摄影，让这两套图片在性感之余，呈现出某种高贵的质感。这是否正是本片的真正主角——凯迪拉克品牌所要传达给读者的内容呢？ 如果这些图片吸引了你的眼球，那就对了。在眼球经济的年代，注意力就是生产力。而凯迪拉克确实深谙此道。网络上最吸引人的是什么？图片！什么样的图片看的人最多？当然是性感美女！而当美女与豪车出现在同一情节中时，想不引人注意也难！即使是在没有疆界的互联网上，大概也很少有图片引起这么强烈的反响。这两组图片的传播范围远远超过了汽车网站和论坛的范畴，出现在几站所有的贴图社区。保守估计，两组图片的点击率超过了100万。也就是说，至少有100万人通过网络接受到“凯迪拉克”与性感美女的信息，并且牢牢地将它们留在了记忆里。单单以结果为考量标准，凯迪拉克的这招“性感营销”无疑非常成功。 性感一词，可以引申出许多具有诱惑力的涵义：时尚、品位、奢华。而这些内涵所表达的正是凯迪拉克品牌孜孜不倦、细心经营的品牌形象，这些美好的形容词与凯迪拉克作为一个富有传奇色彩的豪华汽车品牌本身的品牌内涵也是贴合得如此完美！也正因如此，多少汽车品牌都想与“性感营销”打打擦边球，无奈真正玩得转的，却还是那些具有实力、底蕴与性感气质的豪华品牌。凯迪拉克无疑算是其中最具代表性的一个。在该传奇品牌的百年历史上，它就一直与当时时代的时尚人士和权贵阶层为伍，反映着一个时代的品位与奢华氛围。这种骨子里散发出来的“性感”气质，成就了今日凯迪拉克呈现给人们的气质：时尚、品位、奢华。 （责任编辑：职场达人） |
